梅耶在2022年萬聖節的打扮（上）；梅耶觀看兒子的演講（下）
紐約之行
約爾·羅思與馬斯克之間的信任感與日俱增，這確實出乎意料。就在這個過程中，10月30日，周日中午，約爾的丈夫問他：“這是什麽玩意兒？！”這個問題讓羅思想起了特朗普執政時期，每當他早上醒來，都會為自己在推特上發過的東西感到自豪。此時他丈夫給他看的是馬斯克的一條推文，內容是一個揮舞著錘子的入侵者對美國眾議院議長南希·佩洛西82歲的丈夫保羅·佩洛西發起襲擊。希拉裏·克林頓發了一條推文，譴責那些“散布仇恨言論和瘋狂陰謀論”的人實施的這種暴力行為。馬斯克的迴應中附上了一個右翼陰謀論網站的鏈接，該網站在沒有提供任何證據的情況下，錯誤地指出佩洛西可能在“與一名男妓發生爭執”的過程中受了傷。馬斯克評論說：“雖然這種可能性微乎其微，但這個故事可能不止我們所看到的這些情況。”
馬斯克的推文顯示出他（像他父親一樣）越來越喜歡瀏覽那些鼓吹離奇陰謀論的假新聞網站，而這個問題在推特上越來越明顯。馬斯克很快刪除了這條推文並表示道歉，後來他私下裏說這是他犯過的最愚蠢的錯誤之一。而這個錯誤的代價也很高昂。“廣告商肯定會拿這件事說事的。”羅思給亞曆克斯·斯皮羅發了條信息。
馬斯克已經開始意識到，給廣告商營造一個氛圍良好的輿論平台跟他原來的計劃是衝突的：他想給紛繁複雜的自由言論提供一個發聲的平台。幾天前，他寫了一封郵件，抬頭是“親愛的推特廣告商”，郵件中承諾“推特顯然不會成為一個放任自流的言論地獄——好像說什麽話都不需要承擔後果”。但他發的有關保羅·佩洛西的推文打了自己的臉，這就是廣告商為什麽不喜歡推特的原因：推特再這樣下去，可能會變成一個言論的糞坑，所有人都可以衝動地、不計後果地傳播虛假信息，用謠言惡意攻擊別人。廣告業務收入占推特營業收入的90%。由於廣告業衰退，推特的廣告收入已經縮水。馬斯克接手後，縮水速度進一步加快，在此後的六個月內，廣告收入又下降了50%以上。
那周周日的深夜，馬斯克飛往紐約，與推特的廣告銷售團隊會麵，試圖安撫廣告商和廣告代理機構。他帶著x，在淩晨3點左右到達梅耶位於格林尼治村的公寓。馬斯克不喜歡住酒店，也不喜歡一個人待著。那天早上，梅耶和x同他一起來到推特的曼哈頓總部，給這場注定要劍拔弩張的會議鎮鎮場子，為他提供一些情感上的支持。
馬斯克對工程問題的直覺很靈敏，但他的腦迴路在處理人際情感問題時就不夠靈光，而他收購推特的問題正在於此。他認為這是一家技術型公司，實際上它屬於廣告傳媒行業，這個行業的邏輯是基於情感交流和人際關係的。馬斯克知道他這次紐約之行的態度必須做到熱情洋溢，但他其實很生氣。“從4月宣布收購以來，一直有一場野心勃勃的運動是針對我的。”他告訴我，“這幫家夥一直都在積極運作，阻止廣告商跟推特簽合同。”
周一召開的會議沒能讓廣告商放下戒備。梅耶在一旁看著，x在一旁玩著，而馬斯克還是用一副沉悶單調的語氣在講話。這些話首先是對推特的廣告銷售人員說的，其次是對電話那頭的廣告界人士說的。“我希望會有更多的人對推特感興趣，或許有一天能達到10億人的規模。”他說，“用戶規模問題與言論安全問題密不可分。如果總是有人接二連三地用仇恨言論攻擊你，你肯定就不用推特了。”每次開會，都會有人問他有關保羅·佩洛西的推文是怎麽迴事。“我就是這麽個人，”他有一次說道，可聽眾想聽的不是這個，這麽說絲毫不能讓他們放心，“我的推特賬戶就是我個人意誌的延伸，發推文的時候，我也會發些不過腦子的東西，我也會犯錯。”他說這話的時候，沒有表現出一絲羞澀和謙遜，反而是以一種冷漠而自信的態度。在一場zoom電話會中，可以看到一些廣告商雙手交叉抱在胸前，還有一些人掛斷了會議電話。“這是說什麽呢？”其中一個人嘀咕道。推特本應是一個價值數十億美元的公司，而不是埃隆·馬斯克個人性格缺陷和怪癖的放大器。
第二天，許多被廣告界信任的推特高管，有的辭職，有的被解雇，其中最知名的是萊斯利·伯蘭、讓-菲利普·馬休和莎拉·波塞內特。有越來越多的大品牌和廣告公司宣布打算暫停在推特投放廣告，也有一些品牌暗地裏已經這麽做了，當月推特的廣告銷售額下降了80%。馬斯克的態度從一開始的安撫變成勸說他們留下，最後演變成了威脅。他在會後發推文說：“由於激進團體向廣告商施壓，推特的收入大幅下降。盡管內容審核政策沒有發生任何變化，我們也盡一切努力來安撫這些激進分子，但他們正試圖破壞美國的言論自由。”
太空指揮官
萬聖節是馬斯克最喜歡的節日之一，給了他一個認真玩角色扮演遊戲的好機會。他飛往紐約的目的除了安撫廣告商，還有就是他答應陪母親參加模特海蒂·克魯姆一年一度的萬聖節派對，派對中有在紅毯上舉辦的誇張服飾遊行，能讓在場的娛樂記者大飽眼福。
馬斯克晚上9點才結束了廣告會議，迴到梅耶的公寓。梅耶和朋友幫馬斯克套上了她買的衣服，一套紅黑相間的裝甲套裝，名為“魔鬼冠軍”。盡管他們進入了貴賓區，但他們並不喜歡這個派對。梅耶覺得太吵了，埃隆麵對一群想跟他自拍合影的人則十分惱火，所以他們待了10分鍾就離開了。但馬斯克確實把他的推特頭像改成了他身穿“魔鬼冠軍”的照片，他認為這身裝扮很符合他目前的狀態。
第二天為了同母親和兒子一起觀看獵鷹重型火箭升空的直播，他起了個大早，這是三年來spacex第一次發射由27個發動機組成的航天器。隨後他飛往華盛頓參加美國太空司令部高層將領的換屆儀式。盡管他與拜登政府關係緊張，但馬斯克仍然受到五角大樓的熱烈歡迎，主要原因是spacex是唯一能將主要軍事衛星和乘組人員送入預定軌道的實體。在儀式上，參謀長聯席會議主席馬克·米利將軍特別提到了他：“馬斯克所代表的是民間力量和軍事力量的一體化，他們精誠合作、團結一心，讓美國成為在太空領域最強大的國家。”
紐約之行
約爾·羅思與馬斯克之間的信任感與日俱增，這確實出乎意料。就在這個過程中，10月30日，周日中午，約爾的丈夫問他：“這是什麽玩意兒？！”這個問題讓羅思想起了特朗普執政時期，每當他早上醒來，都會為自己在推特上發過的東西感到自豪。此時他丈夫給他看的是馬斯克的一條推文，內容是一個揮舞著錘子的入侵者對美國眾議院議長南希·佩洛西82歲的丈夫保羅·佩洛西發起襲擊。希拉裏·克林頓發了一條推文，譴責那些“散布仇恨言論和瘋狂陰謀論”的人實施的這種暴力行為。馬斯克的迴應中附上了一個右翼陰謀論網站的鏈接，該網站在沒有提供任何證據的情況下，錯誤地指出佩洛西可能在“與一名男妓發生爭執”的過程中受了傷。馬斯克評論說：“雖然這種可能性微乎其微，但這個故事可能不止我們所看到的這些情況。”
馬斯克的推文顯示出他（像他父親一樣）越來越喜歡瀏覽那些鼓吹離奇陰謀論的假新聞網站，而這個問題在推特上越來越明顯。馬斯克很快刪除了這條推文並表示道歉，後來他私下裏說這是他犯過的最愚蠢的錯誤之一。而這個錯誤的代價也很高昂。“廣告商肯定會拿這件事說事的。”羅思給亞曆克斯·斯皮羅發了條信息。
馬斯克已經開始意識到，給廣告商營造一個氛圍良好的輿論平台跟他原來的計劃是衝突的：他想給紛繁複雜的自由言論提供一個發聲的平台。幾天前，他寫了一封郵件，抬頭是“親愛的推特廣告商”，郵件中承諾“推特顯然不會成為一個放任自流的言論地獄——好像說什麽話都不需要承擔後果”。但他發的有關保羅·佩洛西的推文打了自己的臉，這就是廣告商為什麽不喜歡推特的原因：推特再這樣下去，可能會變成一個言論的糞坑，所有人都可以衝動地、不計後果地傳播虛假信息，用謠言惡意攻擊別人。廣告業務收入占推特營業收入的90%。由於廣告業衰退，推特的廣告收入已經縮水。馬斯克接手後，縮水速度進一步加快，在此後的六個月內，廣告收入又下降了50%以上。
那周周日的深夜，馬斯克飛往紐約，與推特的廣告銷售團隊會麵，試圖安撫廣告商和廣告代理機構。他帶著x，在淩晨3點左右到達梅耶位於格林尼治村的公寓。馬斯克不喜歡住酒店，也不喜歡一個人待著。那天早上，梅耶和x同他一起來到推特的曼哈頓總部，給這場注定要劍拔弩張的會議鎮鎮場子，為他提供一些情感上的支持。
馬斯克對工程問題的直覺很靈敏，但他的腦迴路在處理人際情感問題時就不夠靈光，而他收購推特的問題正在於此。他認為這是一家技術型公司，實際上它屬於廣告傳媒行業，這個行業的邏輯是基於情感交流和人際關係的。馬斯克知道他這次紐約之行的態度必須做到熱情洋溢，但他其實很生氣。“從4月宣布收購以來，一直有一場野心勃勃的運動是針對我的。”他告訴我，“這幫家夥一直都在積極運作，阻止廣告商跟推特簽合同。”
周一召開的會議沒能讓廣告商放下戒備。梅耶在一旁看著，x在一旁玩著，而馬斯克還是用一副沉悶單調的語氣在講話。這些話首先是對推特的廣告銷售人員說的，其次是對電話那頭的廣告界人士說的。“我希望會有更多的人對推特感興趣，或許有一天能達到10億人的規模。”他說，“用戶規模問題與言論安全問題密不可分。如果總是有人接二連三地用仇恨言論攻擊你，你肯定就不用推特了。”每次開會，都會有人問他有關保羅·佩洛西的推文是怎麽迴事。“我就是這麽個人，”他有一次說道，可聽眾想聽的不是這個，這麽說絲毫不能讓他們放心，“我的推特賬戶就是我個人意誌的延伸，發推文的時候，我也會發些不過腦子的東西，我也會犯錯。”他說這話的時候，沒有表現出一絲羞澀和謙遜，反而是以一種冷漠而自信的態度。在一場zoom電話會中，可以看到一些廣告商雙手交叉抱在胸前，還有一些人掛斷了會議電話。“這是說什麽呢？”其中一個人嘀咕道。推特本應是一個價值數十億美元的公司，而不是埃隆·馬斯克個人性格缺陷和怪癖的放大器。
第二天，許多被廣告界信任的推特高管，有的辭職，有的被解雇，其中最知名的是萊斯利·伯蘭、讓-菲利普·馬休和莎拉·波塞內特。有越來越多的大品牌和廣告公司宣布打算暫停在推特投放廣告，也有一些品牌暗地裏已經這麽做了，當月推特的廣告銷售額下降了80%。馬斯克的態度從一開始的安撫變成勸說他們留下，最後演變成了威脅。他在會後發推文說：“由於激進團體向廣告商施壓，推特的收入大幅下降。盡管內容審核政策沒有發生任何變化，我們也盡一切努力來安撫這些激進分子，但他們正試圖破壞美國的言論自由。”
太空指揮官
萬聖節是馬斯克最喜歡的節日之一，給了他一個認真玩角色扮演遊戲的好機會。他飛往紐約的目的除了安撫廣告商，還有就是他答應陪母親參加模特海蒂·克魯姆一年一度的萬聖節派對，派對中有在紅毯上舉辦的誇張服飾遊行，能讓在場的娛樂記者大飽眼福。
馬斯克晚上9點才結束了廣告會議，迴到梅耶的公寓。梅耶和朋友幫馬斯克套上了她買的衣服，一套紅黑相間的裝甲套裝，名為“魔鬼冠軍”。盡管他們進入了貴賓區，但他們並不喜歡這個派對。梅耶覺得太吵了，埃隆麵對一群想跟他自拍合影的人則十分惱火，所以他們待了10分鍾就離開了。但馬斯克確實把他的推特頭像改成了他身穿“魔鬼冠軍”的照片，他認為這身裝扮很符合他目前的狀態。
第二天為了同母親和兒子一起觀看獵鷹重型火箭升空的直播，他起了個大早，這是三年來spacex第一次發射由27個發動機組成的航天器。隨後他飛往華盛頓參加美國太空司令部高層將領的換屆儀式。盡管他與拜登政府關係緊張，但馬斯克仍然受到五角大樓的熱烈歡迎，主要原因是spacex是唯一能將主要軍事衛星和乘組人員送入預定軌道的實體。在儀式上，參謀長聯席會議主席馬克·米利將軍特別提到了他：“馬斯克所代表的是民間力量和軍事力量的一體化，他們精誠合作、團結一心，讓美國成為在太空領域最強大的國家。”