在這一刻,吳明有一些猶豫了,因為他一旦做出決定,並著手開始實施推廣,那麽後期所能帶來的影響力將會超出他的控製能力,輿論將會朝著哪一個方向發展將不再由他說的算,那時,大眾的集體行為將會影響著輿論的走勢,他們是會把公安機關推向非法執法的風口浪尖,還是會將《二次元》定義成為一款違規的產品,亦或是會如同一根小小的火柴,僅僅點燃了幾秒就完全消失,沒有帶來任何影響?這些似乎都隻能通過實踐與時間去驗證,但是,有一點是可以肯定的,那些後果都不是吳明所想要得到的,他希望《二次元》既得到充分的推廣,同時也不給任何單位和個人帶來不必要的麻煩,因此,他慎之又慎,不敢輕易做出決定。
不過,留給他的時間似乎並沒有多少,他答應了夏暮晨要迅速開始本次事件營銷,所以,他不能耽擱時間,他必須馬上著手行動。
可以說,這時的吳明壓力是巨大的,在開始策劃這次事件營銷之前,他沒有想過這麽多的顧慮,而此時,隨著分析與設計的深入,他變得越來越猶豫不決,甚至不敢向前邁進半步。
時間並不等人,吳明別無他法,他通過仔細的分析,以往的經驗,以及對大眾行為的預測,最終做出了決定。
這並非是一個單一視角的推廣策略,為了達到最佳的效果,同時不讓那些不良的效應超出控製,影響到光明分局與《二次元》的名譽,吳明決定實施綜合推廣,也就是說每一種視角都要使用,但是卻是有分寸的使用,不讓它們過分醞釀,帶來不良的後果。
這個綜合推廣的策略大體上是這樣的。
首先,采取第四種視角對外點燃輿論的第一把火,也就是說,通過讓那些分量重的自媒體平台,微博大v輕描淡寫本次事件,然後再讓公關公司和推廣公司進行大範圍的推廣,將此次話題強行推向大眾。
其次,當輿論達到一定熱度的時候,開始第三種視角的宣傳,也就是說,讓一些影響力較大的自媒體人以分析為題材,適當地突出神秘感,對本次事件進行深入剖析,形成多種角度的解讀。
第二步的時間是短暫的,他的目的是為了引出第三步。也就是同時點燃第一種視角和第二種視角的輿論焦點,但是卻不是大範圍的點燃,而是適當性的,這種輿論引導一定要把握好尺度,既要達到事件營銷的目的,也不能給兩家單位帶去太大的影響。甚至,這個第三部隻是一個輔助性的配合,整個輿論營銷還是要以第一步為主,也就是單單陳述表象,讓大眾通過事件來認識《二次元》,而對事件本身則輕描淡寫,不給出太多傾斜性的引導。
吳明小心翼翼地運行著這次事件營銷,他不敢掉以輕心,如果稍有不慎就有可能讓事件本身變得無法控製,如果那樣,誰都無法預知將會出現怎樣的後果。
與吳明相反,這時的李峰卻顯得格外輕鬆,他帶著石海瑤在北京城閑逛著,首都的古老與滄桑讓這座現代化的都市顯得格外不同,雪花漫漫,在這初冬的時節,北京城寒氣入骨,不過,對於生活在更北方的李峰與石海瑤,這樣的冷氣卻算不了什麽。
二人來到紫禁城,他們行走在故宮內的廊道上,看著飄零的雪花把那紅紅的城牆染白,如同穿著紅色盔甲的武士披著白色的頭盔,莊嚴而又雄偉。
“故宮也沒有那麽讓人驚豔嘛。”在這個女生的眼中,故宮似乎並沒有電視當中的那麽威武莊重,這不免讓石海瑤的眼神中露出了失望之情。
“至少,它應該比你那棟別墅莊嚴吧。”李峰徑直地向前走著,沒有太多的表情,黑色的皮鞋踩在那白茫茫的雪中,發出著咯吱咯吱的響聲。
“切,我那是居住的地方,可這裏不是耶。”石海瑤滿不服氣,她不認為那棟別墅應該成為故宮的對比對象。
“這裏也是居住的地方呀,古代帝王居住的地方。”李峰糾正著石海瑤的錯誤,麵容仍然是冰冷與麻木。
“我又不是什麽帝王,哪裏能與他們相比。”石海瑤撇著紅唇,輕薄而又性感的嘴唇此時顯得尤其可愛。
“既然不喜歡這裏,那我們就出去吧。”李峰停下了繼續前進的腳步,那咯吱的聲音也隨之消失。
“可是,我們才剛剛進來呀,我想要多轉一轉。”石海瑤委屈地看著李峰,雖然她對故宮並沒有太多的驚喜,但是讓她馬上離開,還是多少有一些不太情願。
“我想抽一根煙,這裏不允許,所以,我們還是出去吧。”李峰轉過身來,繼續說道:“這裏就是這個樣子了,再往裏走也沒有太多的變化,其實沒有多少意思,除了牆壁和房子,也沒有什麽。”話音落下,吳明便朝著出口的方向走去,不等石海瑤同意與否。
“喂。”石海瑤追了上去,道:“你這個人,怎麽煙癮這麽大呀。”同時,她也跟著李峰離開了紫禁城。
走出了故宮,來到了一個可以吸煙的地方,李峰掏出了香煙,靠在柵欄處,點燃煙絲,他享受的尼古丁的“美味”,焦慮的神經,此時終於可以平緩了下來。
“你的煙癮怎麽還這麽大呀?”石海瑤的語氣頗為關心,在她的印象中,李峰的煙癮似乎越來愈大,從剛剛見麵時的一天兩三根,到現在的一天一兩盒,每天的量都在幾何倍的增長。
李峰並沒有理睬石海瑤,他依然靠在那裏,無動於衷,現在,也許隻有尼古丁可以讓他真正地放鬆下來。
“能不能也給我一根。”說著,石海瑤伸出手去,索要著香煙。
李峰並沒有拒絕,也沒有任何驚訝之情,他從衣兜裏掏出一個整盒,遞給了石海瑤。
拿過煙盒,石海瑤的動作嫻熟,她取出香煙,放入口中,然後又按動了一下打火機上的開關,點燃煙絲,轉過身去,也靠在了李峰的同側。隨後,一股煙霧從她的口中吐出,在她那紅唇的揉動下,顯得格外迷人。
不過,留給他的時間似乎並沒有多少,他答應了夏暮晨要迅速開始本次事件營銷,所以,他不能耽擱時間,他必須馬上著手行動。
可以說,這時的吳明壓力是巨大的,在開始策劃這次事件營銷之前,他沒有想過這麽多的顧慮,而此時,隨著分析與設計的深入,他變得越來越猶豫不決,甚至不敢向前邁進半步。
時間並不等人,吳明別無他法,他通過仔細的分析,以往的經驗,以及對大眾行為的預測,最終做出了決定。
這並非是一個單一視角的推廣策略,為了達到最佳的效果,同時不讓那些不良的效應超出控製,影響到光明分局與《二次元》的名譽,吳明決定實施綜合推廣,也就是說每一種視角都要使用,但是卻是有分寸的使用,不讓它們過分醞釀,帶來不良的後果。
這個綜合推廣的策略大體上是這樣的。
首先,采取第四種視角對外點燃輿論的第一把火,也就是說,通過讓那些分量重的自媒體平台,微博大v輕描淡寫本次事件,然後再讓公關公司和推廣公司進行大範圍的推廣,將此次話題強行推向大眾。
其次,當輿論達到一定熱度的時候,開始第三種視角的宣傳,也就是說,讓一些影響力較大的自媒體人以分析為題材,適當地突出神秘感,對本次事件進行深入剖析,形成多種角度的解讀。
第二步的時間是短暫的,他的目的是為了引出第三步。也就是同時點燃第一種視角和第二種視角的輿論焦點,但是卻不是大範圍的點燃,而是適當性的,這種輿論引導一定要把握好尺度,既要達到事件營銷的目的,也不能給兩家單位帶去太大的影響。甚至,這個第三部隻是一個輔助性的配合,整個輿論營銷還是要以第一步為主,也就是單單陳述表象,讓大眾通過事件來認識《二次元》,而對事件本身則輕描淡寫,不給出太多傾斜性的引導。
吳明小心翼翼地運行著這次事件營銷,他不敢掉以輕心,如果稍有不慎就有可能讓事件本身變得無法控製,如果那樣,誰都無法預知將會出現怎樣的後果。
與吳明相反,這時的李峰卻顯得格外輕鬆,他帶著石海瑤在北京城閑逛著,首都的古老與滄桑讓這座現代化的都市顯得格外不同,雪花漫漫,在這初冬的時節,北京城寒氣入骨,不過,對於生活在更北方的李峰與石海瑤,這樣的冷氣卻算不了什麽。
二人來到紫禁城,他們行走在故宮內的廊道上,看著飄零的雪花把那紅紅的城牆染白,如同穿著紅色盔甲的武士披著白色的頭盔,莊嚴而又雄偉。
“故宮也沒有那麽讓人驚豔嘛。”在這個女生的眼中,故宮似乎並沒有電視當中的那麽威武莊重,這不免讓石海瑤的眼神中露出了失望之情。
“至少,它應該比你那棟別墅莊嚴吧。”李峰徑直地向前走著,沒有太多的表情,黑色的皮鞋踩在那白茫茫的雪中,發出著咯吱咯吱的響聲。
“切,我那是居住的地方,可這裏不是耶。”石海瑤滿不服氣,她不認為那棟別墅應該成為故宮的對比對象。
“這裏也是居住的地方呀,古代帝王居住的地方。”李峰糾正著石海瑤的錯誤,麵容仍然是冰冷與麻木。
“我又不是什麽帝王,哪裏能與他們相比。”石海瑤撇著紅唇,輕薄而又性感的嘴唇此時顯得尤其可愛。
“既然不喜歡這裏,那我們就出去吧。”李峰停下了繼續前進的腳步,那咯吱的聲音也隨之消失。
“可是,我們才剛剛進來呀,我想要多轉一轉。”石海瑤委屈地看著李峰,雖然她對故宮並沒有太多的驚喜,但是讓她馬上離開,還是多少有一些不太情願。
“我想抽一根煙,這裏不允許,所以,我們還是出去吧。”李峰轉過身來,繼續說道:“這裏就是這個樣子了,再往裏走也沒有太多的變化,其實沒有多少意思,除了牆壁和房子,也沒有什麽。”話音落下,吳明便朝著出口的方向走去,不等石海瑤同意與否。
“喂。”石海瑤追了上去,道:“你這個人,怎麽煙癮這麽大呀。”同時,她也跟著李峰離開了紫禁城。
走出了故宮,來到了一個可以吸煙的地方,李峰掏出了香煙,靠在柵欄處,點燃煙絲,他享受的尼古丁的“美味”,焦慮的神經,此時終於可以平緩了下來。
“你的煙癮怎麽還這麽大呀?”石海瑤的語氣頗為關心,在她的印象中,李峰的煙癮似乎越來愈大,從剛剛見麵時的一天兩三根,到現在的一天一兩盒,每天的量都在幾何倍的增長。
李峰並沒有理睬石海瑤,他依然靠在那裏,無動於衷,現在,也許隻有尼古丁可以讓他真正地放鬆下來。
“能不能也給我一根。”說著,石海瑤伸出手去,索要著香煙。
李峰並沒有拒絕,也沒有任何驚訝之情,他從衣兜裏掏出一個整盒,遞給了石海瑤。
拿過煙盒,石海瑤的動作嫻熟,她取出香煙,放入口中,然後又按動了一下打火機上的開關,點燃煙絲,轉過身去,也靠在了李峰的同側。隨後,一股煙霧從她的口中吐出,在她那紅唇的揉動下,顯得格外迷人。