第2章 命名
穿越之我的紅線我來牽 作者：一咻噠噠噠 投票推薦 加入書簽 留言反饋
引言
1.1 研究背景
1.1.1 民宿產業發展迅速
民宿產業作為旅遊住宿產業中的一個關鍵板塊，正成為國際範圍內日益壯大且品質持續升級的文旅產業新興模式。尤其是近年來，中國本土的本地遊和周邊遊趨勢逐漸升溫，使得城市近郊地區的酒店民宿業獲得了巨大利益。根據木鳥民宿發布的《2022 年度民宿數據報告》，我們可以看到，2022 年民宿市場展現出強大的消費潛力，其中暑期市場更是表現突出，7 月份的訂單量甚至高達 2019 年同期的 1.8 倍之多！這一數據無疑揭示了民宿行業的繁榮態勢以及消費者對這種獨特住宿體驗的熱烈追捧。隨著人們對旅行方式的多樣化需求增加，相選擇。同時，這也為民宿業主們帶來了廣闊的機遇與挑戰，如何在激烈競爭中脫穎而出，提供優質服務並滿足客人期待，將成為他們關注的焦點。未來，我們有望見證民宿產業在創新與品質提升方麵取得更大突破，為全球旅遊業注入新活力。此外，鄉村民宿作為一種旅遊方式受到越來越多遊客的青睞，已成為全平台民宿房源中增長最快的部分，2022年鄉村民宿訂單達到2019年的1.6倍。例如國慶期間火出圈的京郊民宿，消費行為以及性別差異的
隨著經濟的蓬勃發展，人民生活水平日益提高，消費觀念也隨之不斷升級。在這樣的背景下，大健康產業如日中天，而文旅融合更是成為當下熱門趨勢。這一係列的變革使得旅遊消費者對於旅遊產品的需求產生了巨大變化。如今，生態旅遊、森林旅遊等新興旅遊方式備受青睞，國內森林康養基地正逐步走上正軌。
越來越多的遊客不再滿足於傳統的觀光遊，他們渴望親身體驗那些充滿健康元素且別具一格的特色風光和民俗風情。這種對個性化、多元化旅遊體驗的迫切需求，無疑為民族地區森林康養旅遊的發展注入了強大動力。森林作為大自然的瑰寶，擁有著得天獨厚的資源優勢。它不僅是眾多野生動植物的棲息地，還承載著調節氣候、保持水土等重要生態功能。
當我們走進森林時，可以感受到清新的空氣、寧靜的氛圍以及豐富多樣的自然景觀。森林中的每一棵樹木、每一片綠葉都仿佛在訴說著生命的故事。此外，森林還蘊含著深厚的文化內涵，許多民族都將森林視為神聖之地，並形成了獨特的森林文化。這些文化遺產不僅為森林增添了神秘色彩，更為開展森林康養旅遊提供了寶貴資源。通過深入挖掘森林的生態價值和文化底蘊，我們可以打造出獨具魅力的森林康養旅遊產品，吸引更多遊客前來感受大自然的恩賜。同時，這也有助於推動民族地區旅遊業的轉型升級，實現可持續發展目標。康養受到大眾喜愛
發展森林康養旅遊有助於將森林生態優勢轉變為發展優勢，培育新的經濟增長點，更是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的具體實踐。中國擁有豐富的森林旅遊資源，森林康養旅遊產業發展具有很大的潛力。國家林草局公布“十三五”時期森林旅遊遊客總量達75億人次，創造社會綜合產值6.8萬億元。其中前4年遊客量的年均增長率達到14.5%，占國內旅遊人數的比例上升到30%28。據初步統計，2021年全國林草係統生態旅遊遊客量為20.93億人次，超過國內旅遊人數的一半，同比增長超過11.5%，生態旅遊遊客量已恢複至2019年遊客量的約70%。新冠肺炎疫情提升了國民的健康意識和衛生安全責任感，帶來了思想觀念和消費行為的轉變。
以康養度假為核心建立起來的產品與運營模式，構成中國健康旅遊發展的主流，森林康養產業
也將會隨之迎來巨大的發展機遇。
（2）國家逐步重視森林康養基地的建設
隨著人們對健康生活的追求和對自然環境的向往不斷增加，森林康養作為一種集養生、休閑、醫療等多種功能於一體的新興產業，正逐漸受到廣大民眾的關注與青睞。為了更好地滿足人民群眾對於森林康養的迫切需求，我國政府積極采取措施，逐步建立健全森林康養體係，並高度重視森林康養基地的規劃與建設。
2019 年 3 月，國家正式印發了《關於促進森林康養產業發展的意見》（以下簡稱“意見”）。該意見明確提出，到 2022 年要建成國家森林康養基地 300 處；而到 2035 年，則需進一步擴大規模，建設 1200 處國家森林康養基地。通過這些舉措，我們旨在向全社會提供更多元化、更優質的森林康養服務，以滿足人民群眾日益增長的對美好生活的期望。
僅僅幾個月後，即 2019 年 7 月，多個相關部門聯合發布通知，決定共同開展國家級森林康養基地的申報與評定工作。這一係列政策舉措充分彰顯了國家對於推動森林康養事業發展的決心和力度，也為各地加快森林康養基地建設提供了有力保障。相信在不久的將來，越來越多的人將能夠享受到森林帶來的福祉，實現身心的全麵健康。
森林康養基地建設工作的通知》中明確要按照“環境優良、服務優質、管理完善、特色鮮明、
通過訪談法與長沙民宿經營者和民宿消費者進行交流之後，我們對他們有了更深層次的認知。根據訪談所獲取的資料，我們精心策劃了一份調查問卷，這份問卷主要圍繞以下四個方麵：基本狀況、民宿入住前的行為表現、民宿入住期間的行為模式以及民宿退房後的行為特點。然後，我們全麵開啟了線上調查活動。
不僅如此，我們還在線下挑選了四個長沙民宿聚集的區域，將這些地方設定為問卷的派發點。這樣一來，我們就能更廣泛地收集數據，從而讓研究結果更具代表性和可信度。
如此的安排，其目的在於全方位深入探究民宿客人的消費行徑以及相互間的差別。不同的消費者基於林林總總的緣故，可能展示出迥異的消費樣式與傾向。舉例來說，一部分顧客或許更看重民宿所處的地理位置及周遭環境，然而另外一些顧客也許對房間內的設施配備以及服務品質更為上心。借助於這般多元化的調研手段，咱們期望可以捕獲到此類細致入微的差別之處，並且更進一步解析其潛藏的緣由。
要想在競爭異常激烈的民宿市場中穩穩立足並保持不敗之地，民宿的經營者們就必須對客人的各種需求和期望有著極其深刻的理解和認識才行。也隻有這樣做，他們才能準確無誤地把握住市場跳動的脈搏，並有針對性地提供出更加符合人們心意、品質優良的產品以及服務項目來。從這裏可以看出，深入研究探討民宿顧客消費行為之間存在的差異是非常關鍵且重要的一件事情，它所產生的影響十分深遠，具有重大的意義。這種做法不僅有助於推動整個行業向著更高的層次發展進步，還能夠讓廣大消費者享受到更加舒適愉快的住宿體驗感。
1.1 研究背景
1.1.1 民宿產業發展迅速
民宿產業作為旅遊住宿產業中的一個關鍵板塊，正成為國際範圍內日益壯大且品質持續升級的文旅產業新興模式。尤其是近年來，中國本土的本地遊和周邊遊趨勢逐漸升溫，使得城市近郊地區的酒店民宿業獲得了巨大利益。根據木鳥民宿發布的《2022 年度民宿數據報告》，我們可以看到，2022 年民宿市場展現出強大的消費潛力，其中暑期市場更是表現突出，7 月份的訂單量甚至高達 2019 年同期的 1.8 倍之多！這一數據無疑揭示了民宿行業的繁榮態勢以及消費者對這種獨特住宿體驗的熱烈追捧。隨著人們對旅行方式的多樣化需求增加，相選擇。同時，這也為民宿業主們帶來了廣闊的機遇與挑戰，如何在激烈競爭中脫穎而出，提供優質服務並滿足客人期待，將成為他們關注的焦點。未來，我們有望見證民宿產業在創新與品質提升方麵取得更大突破，為全球旅遊業注入新活力。此外，鄉村民宿作為一種旅遊方式受到越來越多遊客的青睞，已成為全平台民宿房源中增長最快的部分，2022年鄉村民宿訂單達到2019年的1.6倍。例如國慶期間火出圈的京郊民宿，消費行為以及性別差異的
隨著經濟的蓬勃發展，人民生活水平日益提高，消費觀念也隨之不斷升級。在這樣的背景下，大健康產業如日中天，而文旅融合更是成為當下熱門趨勢。這一係列的變革使得旅遊消費者對於旅遊產品的需求產生了巨大變化。如今，生態旅遊、森林旅遊等新興旅遊方式備受青睞，國內森林康養基地正逐步走上正軌。
越來越多的遊客不再滿足於傳統的觀光遊，他們渴望親身體驗那些充滿健康元素且別具一格的特色風光和民俗風情。這種對個性化、多元化旅遊體驗的迫切需求，無疑為民族地區森林康養旅遊的發展注入了強大動力。森林作為大自然的瑰寶，擁有著得天獨厚的資源優勢。它不僅是眾多野生動植物的棲息地，還承載著調節氣候、保持水土等重要生態功能。
當我們走進森林時，可以感受到清新的空氣、寧靜的氛圍以及豐富多樣的自然景觀。森林中的每一棵樹木、每一片綠葉都仿佛在訴說著生命的故事。此外，森林還蘊含著深厚的文化內涵，許多民族都將森林視為神聖之地，並形成了獨特的森林文化。這些文化遺產不僅為森林增添了神秘色彩，更為開展森林康養旅遊提供了寶貴資源。通過深入挖掘森林的生態價值和文化底蘊，我們可以打造出獨具魅力的森林康養旅遊產品，吸引更多遊客前來感受大自然的恩賜。同時，這也有助於推動民族地區旅遊業的轉型升級，實現可持續發展目標。康養受到大眾喜愛
發展森林康養旅遊有助於將森林生態優勢轉變為發展優勢，培育新的經濟增長點，更是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的具體實踐。中國擁有豐富的森林旅遊資源，森林康養旅遊產業發展具有很大的潛力。國家林草局公布“十三五”時期森林旅遊遊客總量達75億人次，創造社會綜合產值6.8萬億元。其中前4年遊客量的年均增長率達到14.5%，占國內旅遊人數的比例上升到30%28。據初步統計，2021年全國林草係統生態旅遊遊客量為20.93億人次，超過國內旅遊人數的一半，同比增長超過11.5%，生態旅遊遊客量已恢複至2019年遊客量的約70%。新冠肺炎疫情提升了國民的健康意識和衛生安全責任感，帶來了思想觀念和消費行為的轉變。
以康養度假為核心建立起來的產品與運營模式，構成中國健康旅遊發展的主流，森林康養產業
也將會隨之迎來巨大的發展機遇。
（2）國家逐步重視森林康養基地的建設
隨著人們對健康生活的追求和對自然環境的向往不斷增加，森林康養作為一種集養生、休閑、醫療等多種功能於一體的新興產業，正逐漸受到廣大民眾的關注與青睞。為了更好地滿足人民群眾對於森林康養的迫切需求，我國政府積極采取措施，逐步建立健全森林康養體係，並高度重視森林康養基地的規劃與建設。
2019 年 3 月，國家正式印發了《關於促進森林康養產業發展的意見》（以下簡稱“意見”）。該意見明確提出，到 2022 年要建成國家森林康養基地 300 處；而到 2035 年，則需進一步擴大規模，建設 1200 處國家森林康養基地。通過這些舉措，我們旨在向全社會提供更多元化、更優質的森林康養服務，以滿足人民群眾日益增長的對美好生活的期望。
僅僅幾個月後，即 2019 年 7 月，多個相關部門聯合發布通知，決定共同開展國家級森林康養基地的申報與評定工作。這一係列政策舉措充分彰顯了國家對於推動森林康養事業發展的決心和力度，也為各地加快森林康養基地建設提供了有力保障。相信在不久的將來，越來越多的人將能夠享受到森林帶來的福祉，實現身心的全麵健康。
森林康養基地建設工作的通知》中明確要按照“環境優良、服務優質、管理完善、特色鮮明、
通過訪談法與長沙民宿經營者和民宿消費者進行交流之後，我們對他們有了更深層次的認知。根據訪談所獲取的資料，我們精心策劃了一份調查問卷，這份問卷主要圍繞以下四個方麵：基本狀況、民宿入住前的行為表現、民宿入住期間的行為模式以及民宿退房後的行為特點。然後，我們全麵開啟了線上調查活動。
不僅如此，我們還在線下挑選了四個長沙民宿聚集的區域，將這些地方設定為問卷的派發點。這樣一來，我們就能更廣泛地收集數據，從而讓研究結果更具代表性和可信度。
如此的安排，其目的在於全方位深入探究民宿客人的消費行徑以及相互間的差別。不同的消費者基於林林總總的緣故，可能展示出迥異的消費樣式與傾向。舉例來說，一部分顧客或許更看重民宿所處的地理位置及周遭環境，然而另外一些顧客也許對房間內的設施配備以及服務品質更為上心。借助於這般多元化的調研手段，咱們期望可以捕獲到此類細致入微的差別之處，並且更進一步解析其潛藏的緣由。
要想在競爭異常激烈的民宿市場中穩穩立足並保持不敗之地，民宿的經營者們就必須對客人的各種需求和期望有著極其深刻的理解和認識才行。也隻有這樣做，他們才能準確無誤地把握住市場跳動的脈搏，並有針對性地提供出更加符合人們心意、品質優良的產品以及服務項目來。從這裏可以看出，深入研究探討民宿顧客消費行為之間存在的差異是非常關鍵且重要的一件事情，它所產生的影響十分深遠，具有重大的意義。這種做法不僅有助於推動整個行業向著更高的層次發展進步，還能夠讓廣大消費者享受到更加舒適愉快的住宿體驗感。