《網紅難當/飛萊橫霍》作者：ale鎏白
第1章
霍駿拿到老客戶給來的最新推廣需求，看著上麵寫的自媒體流量帶貨，一時表情有些微妙，叫下麵跟他做事的小朋友以為老大又遇到了什麽奇葩甲方。通常來講甲方就是默認出錢的那一方，幹活兒的是乙方，像霍駿他們這種自視有點文化的從業者，生活日常基本就是吃飯睡覺罵甲方。
霍駿在事業有成這件事上不論大成，也算有了小成，在圈內是能叫別人豎個大拇指的。他剛出來做廣告推廣的時候跟的是很老派的廣告人，講究傳播創意，講究調性。霍駿跟別人分享經驗的時候說過，別人總說他們這幫人喜歡裝逼，但對他們自己來說，逼格確實就是一切。他們對自己也是這個要求，總得光鮮亮麗地見人，給客戶做出來的東西也要漂亮，能拿得出手。
前幾年開始，傳統的推廣渠道受到了自媒體的衝擊，這個行業湧進了非常多的草根從業者，也創造了不少財富神話。霍駿對這些內容上的快銷品依舊不是很看得上，這跟他一直以來的自我要求背道而馳，廣告是一種藝術，它應該是用非常優雅的方式讓人們意識到自己的需求，植入對產品的認知。雖然商業目的才是根本，但好的廣告應該是一種有溫度有創意的東西，是能被留下來的。而不是被喧囂的時代裹挾，變成毫無誠意的叫賣。
廣告主推薦的這個網紅博主霍駿自然也是看不上的。他對男人的審美是紳士優雅型的，長相未必要多精緻，但應該有味道，眼睛裏寫著故事。他曾經做過兩年時尚雜誌，隻有這樣的臉孔才是高級的，才配穿上名牌的衣服站在鏡頭前睥睨眾生。而這位網紅顯然是纖細精緻那一掛的，霍駿一手點著煙一邊滑過他的微博相冊，感覺這人的腰自己一手都能握得住。
被推薦的網紅真名叫韓思萊，微博上的id叫萊萊。霍駿對於客戶需求是這麽理解的，同樣是不可思議的無理要求，由沒錢的品牌商提出來就是堅決不會去替他執行的傻逼想法，由有錢的品牌商提出來就是上刀山下火海也要去完成的最高指令。可見霍駿這個人本身就很矛盾，一邊腰板挺直了堅守自己的格調，一邊又渾身商場滾過的銅臭氣。這像個天平，他走在中間，向哪邊倒，主要取決於哪邊加碼更多。
韓思萊微博在微博上的形式是個很“美”的男孩子，氣質介乎於少年和青年之間。照片大多隻有上半身，男性氣質不是十分明顯。片子都很唯美，但對於霍駿來說，不夠高級，他很難相信他的品牌主願意為了銷量轉化啟用這樣的人去帶貨。
他神情複雜地翻下去，還翻到了關鍵詞寫著“福利”的微博。霍駿這位經常把人到中年掛在嘴上的準中年被嚇得差點不穩重了。照片裏一片朦朧日光，男孩子穿著幹淨的白襯衫，露出精緻的鎖骨和若隱若現的喉結。再一張是手部的特寫，骨節分明又十分白皙，像藏在藝術館裏好看的象牙雕塑。最後一張是他的背影，襯衣被脫落下來鬆鬆掛在手肘的地方，光潔的後背和蝴蝶骨，透露著欲說還休的誘惑意味……
霍駿承認，這個小網紅雖然不夠他想像中那樣高級，但微博風格統一，有很高的粉絲粘性。換句話說，他很知道自己的賣點是什麽，也知道自己是賣給哪些人的。霍駿手底下的小朋友還去打聽了萊萊以往的推廣數據，無論是傳播還是轉化都讓霍駿無話可說，他狠狠嘬了一口煙，每次創意枯竭和遇到煩惱的時候都會這樣，心想也許自己是時候丟掉成見，去看看現在年輕人都會為哪些人買單了。
這次的執行霍駿沒有交給其他人，他打算親自去見見這個小網紅，看看他們到底有怎樣的商業價值。會麵約在霍駿寫字樓附近的咖啡館，霍駿會上耽誤了一點時間，到的時候已經離約定時間隻差兩分鍾。而到現在沒有收到這個小網紅的信息，霍駿心中有點不善地想，最好這位韓思萊不要遲到，不然他在接下來的談判裏麵可能會表現得非常不平易近人。
他走進咖啡館裏，目光巡視了一下還空著的座位，一眼看到一個安安靜靜在座位上喝果汁的男孩子。霍駿的腳步一頓，然後放緩節奏朝他走過去，男孩子也很快發現了他，眼帶笑意地打量了他一眼：“霍先生？”
他的聲音很好聽，比網上聽來的要更像男孩子一點。霍駿一時間不知道該怎麽調整自己的態度，從冷硬的臉上擠出了一個堪稱和藹的微笑：“你好，久等了。”
“我也剛來沒一會兒。”韓思萊笑嘻嘻的，仿佛隻是愉快地在等一個老朋友。霍駿看了看他已經快喝完半杯的果汁，心想要麽就是他很渴，要麽他至少提前了十分鍾過來。
“我先給自己點了，不知道你口味就沒點你的，看看你想要什麽。”韓思萊熱絡地把菜單雙手遞了過來，霍駿挑剔地想，唔，還，還行吧，真人倒是不讓人討厭的。
第2章
霍駿覺得這個化妝品牌在國內的營銷總監是個很大膽的人，即使是出於試水的目的，能用韓思萊這樣的網絡紅人作為宣發的核心也很不容易。他們這次主推產品是一款口紅，在口紅被營銷得聲勢喧天的當下，這個平價又年輕化的新品，一開始就是麵向新生代的消費者，懷揣著打造成爆款的目的，或者說野心。
韓思萊也跟大廠有過一些合作，但還沒有被擺在這樣重要的位置上參與到一個品牌的宣推中，算是個新人了。
霍駿已經在行業內混了很久，他在大部分時候都是不喜歡新人的，因為新人身上總是有種格格不入的氣質，像是沒有了解遊戲規則就闖進擂台的人，能帶來驚喜的機率很少，反倒是叫人掃興的機率大一點。霍駿看著韓思萊沉靜的目光和無暇的小臉蛋，難得走神了一會兒，心想網紅和小明星一樣，吃這行飯的人確實有種能招人喜歡的特質，他心裏懷揣的那點嫌棄不知道什麽時候就偃旗息鼓了。
“我知道你們大部分人都不習慣看合同，為免簽了之後再出問題，有些條款我跟你當麵溝通一下吧。”
霍駿承認他對上韓思萊總是不自覺想帶出一種優越感，這是靠頭腦吃飯的對上靠臉吃飯的天生優越，盡管霍駿也清楚，在商業社會裏，後者往往比前者要賺得多得多。他已經在多年的實踐中學會把這種情緒很好地收斂起來，但麵對這個招人的小網紅，霍駿總不自覺想展示點什麽，想昭示出自己比他高明的地方。直到很久之後他才想明白，這大概類似於雄鳥在求偶的時候總是想展示自己好看的羽毛。
韓思萊並不介意他綿裏藏針的態度，也可能是習慣了，他表現得自然而且虛心：“好的呀，有什麽要注意的您先說。”
霍駿看了他一眼，原來韓思萊笑起來的時候會露出一顆並不明顯的小虎牙。冬天外麵有點冷，他進來之後把大衣掛在旁邊的牆上，裏麵隻穿了一件看起來手感很好的針織衫，領口是正經圓領，但不知道是因為韓思萊太瘦了還是衣服太大，他的鎖骨會不老實地露出來。
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第1章
霍駿拿到老客戶給來的最新推廣需求，看著上麵寫的自媒體流量帶貨，一時表情有些微妙，叫下麵跟他做事的小朋友以為老大又遇到了什麽奇葩甲方。通常來講甲方就是默認出錢的那一方，幹活兒的是乙方，像霍駿他們這種自視有點文化的從業者，生活日常基本就是吃飯睡覺罵甲方。
霍駿在事業有成這件事上不論大成，也算有了小成，在圈內是能叫別人豎個大拇指的。他剛出來做廣告推廣的時候跟的是很老派的廣告人，講究傳播創意，講究調性。霍駿跟別人分享經驗的時候說過，別人總說他們這幫人喜歡裝逼，但對他們自己來說，逼格確實就是一切。他們對自己也是這個要求，總得光鮮亮麗地見人，給客戶做出來的東西也要漂亮，能拿得出手。
前幾年開始，傳統的推廣渠道受到了自媒體的衝擊，這個行業湧進了非常多的草根從業者，也創造了不少財富神話。霍駿對這些內容上的快銷品依舊不是很看得上，這跟他一直以來的自我要求背道而馳，廣告是一種藝術，它應該是用非常優雅的方式讓人們意識到自己的需求，植入對產品的認知。雖然商業目的才是根本，但好的廣告應該是一種有溫度有創意的東西，是能被留下來的。而不是被喧囂的時代裹挾，變成毫無誠意的叫賣。
廣告主推薦的這個網紅博主霍駿自然也是看不上的。他對男人的審美是紳士優雅型的，長相未必要多精緻，但應該有味道，眼睛裏寫著故事。他曾經做過兩年時尚雜誌，隻有這樣的臉孔才是高級的，才配穿上名牌的衣服站在鏡頭前睥睨眾生。而這位網紅顯然是纖細精緻那一掛的，霍駿一手點著煙一邊滑過他的微博相冊，感覺這人的腰自己一手都能握得住。
被推薦的網紅真名叫韓思萊，微博上的id叫萊萊。霍駿對於客戶需求是這麽理解的，同樣是不可思議的無理要求，由沒錢的品牌商提出來就是堅決不會去替他執行的傻逼想法，由有錢的品牌商提出來就是上刀山下火海也要去完成的最高指令。可見霍駿這個人本身就很矛盾，一邊腰板挺直了堅守自己的格調，一邊又渾身商場滾過的銅臭氣。這像個天平，他走在中間，向哪邊倒，主要取決於哪邊加碼更多。
韓思萊微博在微博上的形式是個很“美”的男孩子，氣質介乎於少年和青年之間。照片大多隻有上半身，男性氣質不是十分明顯。片子都很唯美，但對於霍駿來說，不夠高級，他很難相信他的品牌主願意為了銷量轉化啟用這樣的人去帶貨。
他神情複雜地翻下去，還翻到了關鍵詞寫著“福利”的微博。霍駿這位經常把人到中年掛在嘴上的準中年被嚇得差點不穩重了。照片裏一片朦朧日光，男孩子穿著幹淨的白襯衫，露出精緻的鎖骨和若隱若現的喉結。再一張是手部的特寫，骨節分明又十分白皙，像藏在藝術館裏好看的象牙雕塑。最後一張是他的背影，襯衣被脫落下來鬆鬆掛在手肘的地方，光潔的後背和蝴蝶骨，透露著欲說還休的誘惑意味……
霍駿承認，這個小網紅雖然不夠他想像中那樣高級，但微博風格統一，有很高的粉絲粘性。換句話說，他很知道自己的賣點是什麽，也知道自己是賣給哪些人的。霍駿手底下的小朋友還去打聽了萊萊以往的推廣數據，無論是傳播還是轉化都讓霍駿無話可說，他狠狠嘬了一口煙，每次創意枯竭和遇到煩惱的時候都會這樣，心想也許自己是時候丟掉成見，去看看現在年輕人都會為哪些人買單了。
這次的執行霍駿沒有交給其他人，他打算親自去見見這個小網紅，看看他們到底有怎樣的商業價值。會麵約在霍駿寫字樓附近的咖啡館，霍駿會上耽誤了一點時間，到的時候已經離約定時間隻差兩分鍾。而到現在沒有收到這個小網紅的信息，霍駿心中有點不善地想，最好這位韓思萊不要遲到，不然他在接下來的談判裏麵可能會表現得非常不平易近人。
他走進咖啡館裏，目光巡視了一下還空著的座位，一眼看到一個安安靜靜在座位上喝果汁的男孩子。霍駿的腳步一頓，然後放緩節奏朝他走過去，男孩子也很快發現了他，眼帶笑意地打量了他一眼：“霍先生？”
他的聲音很好聽，比網上聽來的要更像男孩子一點。霍駿一時間不知道該怎麽調整自己的態度，從冷硬的臉上擠出了一個堪稱和藹的微笑：“你好，久等了。”
“我也剛來沒一會兒。”韓思萊笑嘻嘻的，仿佛隻是愉快地在等一個老朋友。霍駿看了看他已經快喝完半杯的果汁，心想要麽就是他很渴，要麽他至少提前了十分鍾過來。
“我先給自己點了，不知道你口味就沒點你的，看看你想要什麽。”韓思萊熱絡地把菜單雙手遞了過來，霍駿挑剔地想，唔，還，還行吧，真人倒是不讓人討厭的。
第2章
霍駿覺得這個化妝品牌在國內的營銷總監是個很大膽的人，即使是出於試水的目的，能用韓思萊這樣的網絡紅人作為宣發的核心也很不容易。他們這次主推產品是一款口紅，在口紅被營銷得聲勢喧天的當下，這個平價又年輕化的新品，一開始就是麵向新生代的消費者，懷揣著打造成爆款的目的，或者說野心。
韓思萊也跟大廠有過一些合作，但還沒有被擺在這樣重要的位置上參與到一個品牌的宣推中，算是個新人了。
霍駿已經在行業內混了很久，他在大部分時候都是不喜歡新人的，因為新人身上總是有種格格不入的氣質，像是沒有了解遊戲規則就闖進擂台的人，能帶來驚喜的機率很少，反倒是叫人掃興的機率大一點。霍駿看著韓思萊沉靜的目光和無暇的小臉蛋，難得走神了一會兒，心想網紅和小明星一樣，吃這行飯的人確實有種能招人喜歡的特質，他心裏懷揣的那點嫌棄不知道什麽時候就偃旗息鼓了。
“我知道你們大部分人都不習慣看合同，為免簽了之後再出問題，有些條款我跟你當麵溝通一下吧。”
霍駿承認他對上韓思萊總是不自覺想帶出一種優越感，這是靠頭腦吃飯的對上靠臉吃飯的天生優越，盡管霍駿也清楚，在商業社會裏，後者往往比前者要賺得多得多。他已經在多年的實踐中學會把這種情緒很好地收斂起來，但麵對這個招人的小網紅，霍駿總不自覺想展示點什麽，想昭示出自己比他高明的地方。直到很久之後他才想明白，這大概類似於雄鳥在求偶的時候總是想展示自己好看的羽毛。
韓思萊並不介意他綿裏藏針的態度，也可能是習慣了，他表現得自然而且虛心：“好的呀，有什麽要注意的您先說。”
霍駿看了他一眼，原來韓思萊笑起來的時候會露出一顆並不明顯的小虎牙。冬天外麵有點冷，他進來之後把大衣掛在旁邊的牆上，裏麵隻穿了一件看起來手感很好的針織衫，領口是正經圓領，但不知道是因為韓思萊太瘦了還是衣服太大，他的鎖骨會不老實地露出來。
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