第585章 歡迎迴家
注：這裏的廣告，參照了蘋果的智能音箱【homepod】的廣告——《wee home》。
導演是斯派克·瓊斯(spike jonze)，導演過很多好看的電影，比如《傀儡人生》和《她》。
————————
做廣告其實和寫劇本差不多。
靠拍拍腦門想出一個震撼的點子、一句驚豔的廣告詞力挽狂瀾，隻存在於影視作品裏。實際上這個行業和造房修橋沒什麽區別，所有的天馬行空不落到地上就等於沒用。再有創意的廣告人, 依然要腳踏實地打熬基本功。所謂的才華，不過是基本功的溢出。隻有數年如一日地埋頭磨練，才會在某個瞬間，在靈感光臨大腦的時候捕獲它。
因此，韓覺並不奢望自己一個外行人，隨便拿出一個廣告就折服【祥雲】的廣告部，發布後震撼全球，使產品大賣。
韓覺清醒的很。
同時，他也不因為自己是個拍電影的導演，而覺得來拍廣告是大材小用。
“在我的理解中，廣告的功能是傳播。我並不是專業的廣告人，如何靠廣告把產品高效傳播，這不是我的擅長的。這一點，【祥雲】不可能不知道。然而，他們既然知道了，最後還決定讓我來拍攝廣告，也就是說，他們花錢買的是我真正擅長的專業——舞蹈，電影和音樂。”
一間辦公室裏，韓覺站在前方，麵朝著大約二十個人，聲音緩慢而沉穩地說著。
韓覺穿著一件不完全黑也不完全灰的襯衣，頭發全往後梳，露出額頭，戴著一副半框眼鏡，目光依次停留在每一個人的眼睛上。
“所以, 事先說好，等到真正開始拍攝的時候，我不希望有人跳出來跟我說【舞種換另一個更好】、【多給音響幾個鏡頭】、【顏色能不能更大氣一些】……諸如此類的話。”
這話一說，下麵有些人露出了感同身受的笑容。
“當然了，我不會真把廣告當電影來拍。”韓覺朝他們解釋道：“就跟大家在腳本裏看到的一樣，展示產品優勢，強化品牌形象，傳遞品牌理念，這些我還是清楚的。”
底下一些人開始翻閱腳本。
廣告的腳本是在開會之前，就分發下去給大家看了。
腳本分為拍攝提綱、文學腳本和分鏡頭腳本，它是一個故事的最初模板。
【祥雲】是有著自己的廣告製作團隊的。按照他們最初的框架，他們原本想拍的廣告是：
舞蹈大賽的後台，氣氛凝重。等候登台的舞者們心情都十分緊張，用手機、迷你音響放著音樂，試圖做最後的練習。然而空間就這麽點大，大家擠在一起，肢體不會碰到，但音樂會打到一起。房間裏頓時響著各種音樂，有爵士的，有古典樂，有說唱的，有快的有慢的，都混在一起，誰也聽不清楚自己的音樂，誰也不肯調低音量。最後大家都吵了起來。這時，角落裏，有一個舞者拿出了【祥雲】的智能音箱，打開，放音樂，瞬間，他就聽不到別人的音樂，聽不到別人的爭吵，專注著自己的練習，最後輕鬆登台，在舞台上盡情發揮。
因此，【祥雲】的人就去《這才是街舞》找編舞師和舞者，找到了韓覺。
韓覺的編舞能力和舞蹈水平，毫無疑問是極其出色的。但相比舞者，韓覺作為導演和編劇的身份，要更廣為人知一些。【祥雲】的人在和關溢商談的時候，抱著試試看的心態問韓覺如果對廣告導演有興趣的話，可以試試看。
然後韓覺就來試試看了。
用電影導演的角度設計腳本。
短短幾分鍾的時間，想要講好一個故事並不容易。而想要講一個好故事，方法不局限於一種。
韓覺是編劇出身的導演，擅長的是文本創作，靠劇情取勝，色彩方麵是弱項。但在裴清的輔導下，韓覺一直在提升自己的美術功底。
這一次，韓覺打算借此機會，嚐試用視覺來敘事——減少旁白和台詞，隻靠影調、畫麵、布局、運鏡、美術設計和色彩來講故事。
最後韓覺創作出的腳本，就顯得頗具電影感。
【電影感】不是畫幅比例跟電影一樣，色調弄得跟電影一樣，這樣就叫做有電影感了。在韓覺看來，所謂的【電影感】其實就是具有文學性。
韓覺翻開標題為《歡迎迴家》的腳本，開始說：
“開頭主人公的登場，畫麵色調低飽和度，要暗淡，布光給到最少，周圍人的衣服都是深色調。暗色的地鐵，暗色的街道，暗色的道具和服飾，哪裏都是逼仄的空間。這裏表明主人公的心情，主人公眼中的現實世界……”
“然後，等主人公和智能音箱交互、音樂響起的時候，色調發生變化，顏色開始豐富，暖光居多，和開頭形成對比。主人公脫掉令他拘謹的外套，隻穿一件白色襯衣。這裏鏡頭要給到房間的牆，上麵的海報和物件彰顯主人公的個性和性格……”
“聽音樂的過程，就是主人公內心那被壓抑的人格，逐漸掙脫束縛的過程。”
“我們這個廣告不需要太多的旁白和台詞，因為所有的心境變化，都用舞蹈可以表達。從一開始羞澀又生疏的小幅度舞蹈，到後來一點點放鬆四肢，變得自在，等進到了隧道，動作完全大開大合……”
“隧道是通往主人公內心世界的投射。隧道的盡頭有一麵鏡子，主角進入鏡子，和鏡子裏的【另一個主人公】共舞。這裏兩個人格進行互動……”
“最後，兩個主人公分離，燈光……”
“全片通過大量對比，區分現實和非現實，使用前和使用後……”
聽著韓覺一點一點掰碎了每一個細節，講述著每一個用意，下麵的團隊成員一個個都奮筆疾書，認真記錄。
但其實他們心裏都悄悄在想：
【什麽？這裏還有這個意思？！】
【細節這麽多有必要嗎？！】
【還敢說不是拍電影？！】
【……】
吐槽歸吐槽，但不得不說，韓覺拿出的腳本，從立意到創意，從視覺效果到深度，都要比他們當初原先的那款要好太多了。拍的像是電影，卻一點也不耽誤展示音響的產品優勢，強化【祥雲】的品牌形象，傳遞【祥雲】的理念。
“初版的舞蹈我已經編排好了，視頻等下會發給大家，但具體走位還是得等到攝影棚才能確定。”
“音樂我也已經寫好了，也會發到群裏，燈光和攝影務必把它吃透。”
“因為特效會削弱質感，所以這些【致幻時刻】是要實景拍攝的。效果圖我已經畫出來了，一組可以對著效果圖和平麵圖開始設計和建模。二組去加工道具，再找一個跟我身形差不多的替身舞者……”
“我的聯係方式會告訴你們，一旦有拿不定的問題，先問組長，組長拿不定了再來問我。任何問題都可以。”
當韓覺幹脆利落地交代完每個人的任務之後，今天的第一次會議就差不多結束了。
看看時間，已經到了飯點。
留下一幫交頭接耳、消化會議內容的成員，幾個主管和總監跟著韓覺出了會議室，說是要帶他去食堂。
韓覺難得來一趟【祥雲】，早就存了吃【祥雲】一頓的念頭，聽完建議之後，當即從善如流，摸摸肚皮，跟著往食堂走。
主管和總監對今天的會議非常滿意，或者說，他們對韓覺非常滿意。
原先擔心的事情一個沒發生，原先期待的倒全都實現了。如果韓覺真的把腳本裏的故事和畫麵呈現出來，那麽這個廣告基本可以算成功了。
“第一次會議結束，現在是什麽感覺？”邊上，記錄廣告製作全過程的拍攝團隊，依然盡職地在拍攝韓覺。
“沒什麽感覺，”韓覺看了眼鏡頭，說：“要說最大的感受吧，就是你們【祥雲】的員工，不愧是精英中的精英。”
小組領頭人好奇了：“噢？怎麽講？”
韓覺說：“心裏使勁吐槽，表麵上竟然一點痕跡都沒有，如果不是我眼力好，就很難看出來。”
眾人：“……”
領頭人：“能簡單說說廣告的內容嗎？”
韓覺用一句話概括：“其實就是一個為了物質上的追求，弄得自己滿身疲憊的普通白領，迴到家，通過藝術——也就是音樂，短暫地逃離了現實，也短暫地探尋了自我的故事。”
“聽起來很傷感。”
“能不傷感嗎？社畜多不容易啊，心裏想過無數遍辭職，但哪裏敢任性，最終還是無數加一遍地對現實低頭，對資本最大的叛逆不過就是上班時間到衛生間拉泡屎而已。”
“啊~”領頭人瞬間感同身受了。
不過他還是有個問題。他問韓覺：“社畜是什麽意思？”
“哦，對了，你們不懂……”韓覺嘟囔了一句，然後解釋：“社畜就是指在公司很順從地工作，被公司當作牲畜一樣壓榨的員工。不給加班費，強製996。”
“噢~”領頭人目露痛苦，似乎迴憶起了不堪的往事，從迴憶裏掙脫之後，他又問：“【996】又是什麽？”
到了食堂，韓覺跟在主管的身後，亦步亦趨地排起了隊，開始挑菜，然後跟鏡頭解釋道：“【996】就是工作日早9點上班，一直到晚上9點下班。中午和傍晚休息一小時或一小時不到。總計工作10小時以上，如此強度，一周工作6天。”
這句話使周圍人紛紛大驚失色：“還有這樣的公司？而且還不給加班費？這也太殘忍了！”
韓覺搖搖頭：“別這麽說。在美利堅這可是福報啊。”
“……！”
(本章完)
注：這裏的廣告，參照了蘋果的智能音箱【homepod】的廣告——《wee home》。
導演是斯派克·瓊斯(spike jonze)，導演過很多好看的電影，比如《傀儡人生》和《她》。
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做廣告其實和寫劇本差不多。
靠拍拍腦門想出一個震撼的點子、一句驚豔的廣告詞力挽狂瀾，隻存在於影視作品裏。實際上這個行業和造房修橋沒什麽區別，所有的天馬行空不落到地上就等於沒用。再有創意的廣告人, 依然要腳踏實地打熬基本功。所謂的才華，不過是基本功的溢出。隻有數年如一日地埋頭磨練，才會在某個瞬間，在靈感光臨大腦的時候捕獲它。
因此，韓覺並不奢望自己一個外行人，隨便拿出一個廣告就折服【祥雲】的廣告部，發布後震撼全球，使產品大賣。
韓覺清醒的很。
同時，他也不因為自己是個拍電影的導演，而覺得來拍廣告是大材小用。
“在我的理解中，廣告的功能是傳播。我並不是專業的廣告人，如何靠廣告把產品高效傳播，這不是我的擅長的。這一點，【祥雲】不可能不知道。然而，他們既然知道了，最後還決定讓我來拍攝廣告，也就是說，他們花錢買的是我真正擅長的專業——舞蹈，電影和音樂。”
一間辦公室裏，韓覺站在前方，麵朝著大約二十個人，聲音緩慢而沉穩地說著。
韓覺穿著一件不完全黑也不完全灰的襯衣，頭發全往後梳，露出額頭，戴著一副半框眼鏡，目光依次停留在每一個人的眼睛上。
“所以, 事先說好，等到真正開始拍攝的時候，我不希望有人跳出來跟我說【舞種換另一個更好】、【多給音響幾個鏡頭】、【顏色能不能更大氣一些】……諸如此類的話。”
這話一說，下麵有些人露出了感同身受的笑容。
“當然了，我不會真把廣告當電影來拍。”韓覺朝他們解釋道：“就跟大家在腳本裏看到的一樣，展示產品優勢，強化品牌形象，傳遞品牌理念，這些我還是清楚的。”
底下一些人開始翻閱腳本。
廣告的腳本是在開會之前，就分發下去給大家看了。
腳本分為拍攝提綱、文學腳本和分鏡頭腳本，它是一個故事的最初模板。
【祥雲】是有著自己的廣告製作團隊的。按照他們最初的框架，他們原本想拍的廣告是：
舞蹈大賽的後台，氣氛凝重。等候登台的舞者們心情都十分緊張，用手機、迷你音響放著音樂，試圖做最後的練習。然而空間就這麽點大，大家擠在一起，肢體不會碰到，但音樂會打到一起。房間裏頓時響著各種音樂，有爵士的，有古典樂，有說唱的，有快的有慢的，都混在一起，誰也聽不清楚自己的音樂，誰也不肯調低音量。最後大家都吵了起來。這時，角落裏，有一個舞者拿出了【祥雲】的智能音箱，打開，放音樂，瞬間，他就聽不到別人的音樂，聽不到別人的爭吵，專注著自己的練習，最後輕鬆登台，在舞台上盡情發揮。
因此，【祥雲】的人就去《這才是街舞》找編舞師和舞者，找到了韓覺。
韓覺的編舞能力和舞蹈水平，毫無疑問是極其出色的。但相比舞者，韓覺作為導演和編劇的身份，要更廣為人知一些。【祥雲】的人在和關溢商談的時候，抱著試試看的心態問韓覺如果對廣告導演有興趣的話，可以試試看。
然後韓覺就來試試看了。
用電影導演的角度設計腳本。
短短幾分鍾的時間，想要講好一個故事並不容易。而想要講一個好故事，方法不局限於一種。
韓覺是編劇出身的導演，擅長的是文本創作，靠劇情取勝，色彩方麵是弱項。但在裴清的輔導下，韓覺一直在提升自己的美術功底。
這一次，韓覺打算借此機會，嚐試用視覺來敘事——減少旁白和台詞，隻靠影調、畫麵、布局、運鏡、美術設計和色彩來講故事。
最後韓覺創作出的腳本，就顯得頗具電影感。
【電影感】不是畫幅比例跟電影一樣，色調弄得跟電影一樣，這樣就叫做有電影感了。在韓覺看來，所謂的【電影感】其實就是具有文學性。
韓覺翻開標題為《歡迎迴家》的腳本，開始說：
“開頭主人公的登場，畫麵色調低飽和度，要暗淡，布光給到最少，周圍人的衣服都是深色調。暗色的地鐵，暗色的街道，暗色的道具和服飾，哪裏都是逼仄的空間。這裏表明主人公的心情，主人公眼中的現實世界……”
“然後，等主人公和智能音箱交互、音樂響起的時候，色調發生變化，顏色開始豐富，暖光居多，和開頭形成對比。主人公脫掉令他拘謹的外套，隻穿一件白色襯衣。這裏鏡頭要給到房間的牆，上麵的海報和物件彰顯主人公的個性和性格……”
“聽音樂的過程，就是主人公內心那被壓抑的人格，逐漸掙脫束縛的過程。”
“我們這個廣告不需要太多的旁白和台詞，因為所有的心境變化，都用舞蹈可以表達。從一開始羞澀又生疏的小幅度舞蹈，到後來一點點放鬆四肢，變得自在，等進到了隧道，動作完全大開大合……”
“隧道是通往主人公內心世界的投射。隧道的盡頭有一麵鏡子，主角進入鏡子，和鏡子裏的【另一個主人公】共舞。這裏兩個人格進行互動……”
“最後，兩個主人公分離，燈光……”
“全片通過大量對比，區分現實和非現實，使用前和使用後……”
聽著韓覺一點一點掰碎了每一個細節，講述著每一個用意，下麵的團隊成員一個個都奮筆疾書，認真記錄。
但其實他們心裏都悄悄在想：
【什麽？這裏還有這個意思？！】
【細節這麽多有必要嗎？！】
【還敢說不是拍電影？！】
【……】
吐槽歸吐槽，但不得不說，韓覺拿出的腳本，從立意到創意，從視覺效果到深度，都要比他們當初原先的那款要好太多了。拍的像是電影，卻一點也不耽誤展示音響的產品優勢，強化【祥雲】的品牌形象，傳遞【祥雲】的理念。
“初版的舞蹈我已經編排好了，視頻等下會發給大家，但具體走位還是得等到攝影棚才能確定。”
“音樂我也已經寫好了，也會發到群裏，燈光和攝影務必把它吃透。”
“因為特效會削弱質感，所以這些【致幻時刻】是要實景拍攝的。效果圖我已經畫出來了，一組可以對著效果圖和平麵圖開始設計和建模。二組去加工道具，再找一個跟我身形差不多的替身舞者……”
“我的聯係方式會告訴你們，一旦有拿不定的問題，先問組長，組長拿不定了再來問我。任何問題都可以。”
當韓覺幹脆利落地交代完每個人的任務之後，今天的第一次會議就差不多結束了。
看看時間，已經到了飯點。
留下一幫交頭接耳、消化會議內容的成員，幾個主管和總監跟著韓覺出了會議室，說是要帶他去食堂。
韓覺難得來一趟【祥雲】，早就存了吃【祥雲】一頓的念頭，聽完建議之後，當即從善如流，摸摸肚皮，跟著往食堂走。
主管和總監對今天的會議非常滿意，或者說，他們對韓覺非常滿意。
原先擔心的事情一個沒發生，原先期待的倒全都實現了。如果韓覺真的把腳本裏的故事和畫麵呈現出來，那麽這個廣告基本可以算成功了。
“第一次會議結束，現在是什麽感覺？”邊上，記錄廣告製作全過程的拍攝團隊，依然盡職地在拍攝韓覺。
“沒什麽感覺，”韓覺看了眼鏡頭，說：“要說最大的感受吧，就是你們【祥雲】的員工，不愧是精英中的精英。”
小組領頭人好奇了：“噢？怎麽講？”
韓覺說：“心裏使勁吐槽，表麵上竟然一點痕跡都沒有，如果不是我眼力好，就很難看出來。”
眾人：“……”
領頭人：“能簡單說說廣告的內容嗎？”
韓覺用一句話概括：“其實就是一個為了物質上的追求，弄得自己滿身疲憊的普通白領，迴到家，通過藝術——也就是音樂，短暫地逃離了現實，也短暫地探尋了自我的故事。”
“聽起來很傷感。”
“能不傷感嗎？社畜多不容易啊，心裏想過無數遍辭職，但哪裏敢任性，最終還是無數加一遍地對現實低頭，對資本最大的叛逆不過就是上班時間到衛生間拉泡屎而已。”
“啊~”領頭人瞬間感同身受了。
不過他還是有個問題。他問韓覺：“社畜是什麽意思？”
“哦，對了，你們不懂……”韓覺嘟囔了一句，然後解釋：“社畜就是指在公司很順從地工作，被公司當作牲畜一樣壓榨的員工。不給加班費，強製996。”
“噢~”領頭人目露痛苦，似乎迴憶起了不堪的往事，從迴憶裏掙脫之後，他又問：“【996】又是什麽？”
到了食堂，韓覺跟在主管的身後，亦步亦趨地排起了隊，開始挑菜，然後跟鏡頭解釋道：“【996】就是工作日早9點上班，一直到晚上9點下班。中午和傍晚休息一小時或一小時不到。總計工作10小時以上，如此強度，一周工作6天。”
這句話使周圍人紛紛大驚失色：“還有這樣的公司？而且還不給加班費？這也太殘忍了！”
韓覺搖搖頭：“別這麽說。在美利堅這可是福報啊。”
“……！”
(本章完)