第十九章:不一樣的運動廣告!
這個導演是拍土味廣告的! 作者:桃花一個妹妹 投票推薦 加入書簽 留言反饋
江縣。</p>
這是一個坐落在蘇城下方的小縣城。</p>
明明是縣城但是卻有著不輸城市的規模,因為在這個縣城裏麵坐落著很多的企業。</p>
靠著這些企業,這座縣城經濟高度的發達。</p>
縣城中心的一棟大樓,這是運動品牌鴻星兒克的總部。</p>
新上任的大老板張風正在處理工作。</p>
從他眼睛上麵緊皺的眉頭就可以看出,此時他手裏麵的這張銷量表有多難看。</p>
運動品牌很難做,因為要比時尚品牌多一些技術的投入。</p>
不然別人穿你家的鞋子跑步硌腳又不舒服。</p>
誰還買你家的東西。</p>
但是運動品牌競爭又大。</p>
因為運動的性質在,它的磨損率要高,也意味著品牌更新換代的速度要快。</p>
之前的鴻星兒克一直在推出新的產品。</p>
但是銷量卻漲不上去。</p>
通過分析張風認為問題出在廣告營銷上麵。</p>
產品更新迭代,廣告還是老模式。</p>
這就會給觀眾造成一個,還是沒新款的印象。</p>
所以張風這一次把重點放在了廣告的要求上麵。</p>
鴻星兒克跟大通合作了很多年。</p>
大通知道鴻星兒克的要求,所以這一次也是按照老模式給鴻星兒克拍的廣告。</p>
但是張風要的就是摒棄老模式。</p>
所以對於這一次大通公司給過來的幾次廣告樣板全部給了拒絕。</p>
甚至還給出了一個投訴。</p>
為的就是要不一樣的廣告。</p>
但是一連看了好幾版廣告之後,之前有幾版都是底下的員工都覺得可。</p>
還是張風一票否決。</p>
搞了這麽多次,張風都有些疲憊了。</p>
開始思考是不是自己的要求太高了。</p>
索性這一次他也懶得這麽慎重了,交給底下人去看吧。</p>
張風靠在椅子上疲憊的揉了揉眼睛。</p>
這時助理走了進來。</p>
“張總,大通公司新發過來的廣告,各部門的主管都給了意見,八成以上的人都投了反對票,我把廣告樣片發到您的郵箱裏麵了。”</p>
“既然都投了反對票,那就把反饋發給大通讓他們重新做吧,也差不多到下班時間,你也收拾收拾迴家吧。”</p>
張風隨口說道。</p>
八成以上都反對,我還看個p啊。</p>
助理點了點頭就退出了。</p>
張風歎了口氣,拿上公文包走了出去。</p>
樓下的司機已經在等他了。</p>
坐上車子,張風看著窗外不斷倒退的景色,開始思考如何在營銷上麵下功夫。</p>
想了半天也沒有想出個方桉來。</p>
張風突然想到,下班前助理說大通公司發來了新的廣告。</p>
想著現在也煩躁,就看一看這一次他們有什麽新花樣吧。</p>
掏出ipad,點開郵件。</p>
咦,這一次換導演了啊。</p>
希望不要是換湯不換藥。</p>
畫麵一開始,一位身材健碩的模特穿著鴻星兒克的服裝和鞋子在野外跑步。</p>
一邊跑,口中一邊在大聲的喊著“tobe,no.1!”。</p>
嗯?</p>
張風一愣。</p>
緊接著畫麵來到跑道上麵,渾身散發著青春洋溢的模特,在起跑蓄力的時候。</p>
</p>
喊出了那句“tobe,no.1!!”。</p>
下一秒,正在揮舞球拍的運動員,也是一邊運動一邊唿喊。</p>
“tobe,no.1!!”</p>
接下來出現了四五種運動。</p>
每一位展現這種運動的運動員都在大聲的唿喊著。</p>
“tobe,no.1!”</p>
“tobe,no.1!”</p>
......</p>
到最後,出現了鴻星兒克的logo。</p>
“鴻星兒克!tobe,no.1!”</p>
至此幾十秒的廣告就播放完畢了。</p>
整個廣告中出現基本都是運動項目和那句“tobe,no.1”的展示。</p>
沒有過多對於產品的介紹,有的隻是鏡頭的特寫。</p>
這樣的一支廣告跟目前市麵上介紹運動鞋的完全不一樣。</p>
現在的運動鞋廣告基本上都是宣傳什麽“納米技術!”“防震防壓力!”“采用xx技術!”巴拉巴拉之類。</p>
全方麵的向觀眾展示著,我們的運動鞋有著觀眾朋友看不懂的科學技術,但是聽著很高級的感覺。</p>
搞的不知道的還以為一雙299的鞋子就是人類的科技之光。</p>
穿上就能一步百米還不扯到襠。</p>
基本上就是怎麽繞口怎麽來,怎麽聽不懂就怎麽寫。</p>
其實就是加了個氣墊。</p>
但是這個廣告簡簡單單,沒有那麽多花裏胡哨。</p>
看完之後就會習慣性的脫口而出。</p>
“鴻星兒克!tobe,no1!”</p>
你們整這麽多花樣又怎樣?</p>
運動鞋!我們是no,1。</p>
簡單卻霸氣!</p>
一下子那個質感就跟目前市麵上的完全都不一樣。</p>
張風十分的激動。</p>
這他馬就是老子想要的廣告啊!</p>
區別市麵上運動品牌的質感啊!</p>
看了一眼新換的導演名字。</p>
何南!</p>
很好,你成功的引起了我的注意!</p>
張風想明白了,為什麽這個廣告會被這麽多的主管否定。</p>
因為沒有寫“XX技術”沒有寫“納米鞋墊”,突出不了鞋子的高級和品牌方的能力。</p>
但是有時候簡單就是高級。</p>
越複雜才越low呢!</p>
嗯!</p>
興奮到一半的張風突然想起來。</p>
這個廣告被八成以上的主管否定了......</p>
張風立馬掏出手機給助理打了電話過去。</p>
“喂!我問你給大通的反饋發過去了沒有?”</p>
“啊?還沒有,我打算明天早上發呢。”</p>
“改一下!跟大通公司說,就用這個了!”</p>
“哦哦,好的...啊?!”</p>
......</p>
次日。</p>
張榮耀興高采烈的走進公司。</p>
臉上的笑容一看就知道,不是自己有好事了就是知道敵人倒黴了。</p>
今天的他還特地換了一幅花眼睛。</p>
走進辦公室,往左邊撇了一眼。</p>
發現某個討厭的人還沒來。</p>
張榮耀哼著小曲,走到自己的工位上坐下。</p>
一旁的女同事好奇的看了張榮耀一眼。</p>
“今天這麽開心,肯定有什麽好事吧,說來聽聽。”</p>
“嘿嘿嘿,你還真是猜對了,猜猜這一次何南給鴻星兒克的反饋是好是壞啊。”</p>
張榮耀嘿嘿一笑。</p>
女同事鄙夷的看了一眼張榮耀。</p>
“你這幅賤兮兮的表情,那肯定是壞的啦,不過你是怎麽知道的?”</p>
“我之前不是很鴻星兒克對接嘛,加了他們一個主管,我昨天問了他們,他們一群主管給何南的那個廣告全部打了差評,隻有一兩個主管給了好評。”</p>
張榮耀興奮的眉飛色舞。</p>
女同事捂嘴驚訝。</p>
“不會吧!這麽慘啊?我怎麽沒在公司內網看見他的廣告啊?”</p>
“切!據說是燕姐不讓他傳,說是先等鴻星兒克的反饋,你說說要是廣告真的拍的好,怎麽會不讓他上傳呢?”</p>
“天呐,隻有一兩個高管給了好評,這個廣告到底差成什麽樣了啊!”</p>
“估計比椰奶還要low不是,之前他天天擠兌我,這次該我了,剛好.....人來了!”</p>
張榮耀說完,眼神往門口瞥了一眼。</p>
嘴角不自覺上揚。</p>
女同事順著視線看過去。</p>
一胖一帥兩個身影正慢慢走進辦公室。</p>
這是一個坐落在蘇城下方的小縣城。</p>
明明是縣城但是卻有著不輸城市的規模,因為在這個縣城裏麵坐落著很多的企業。</p>
靠著這些企業,這座縣城經濟高度的發達。</p>
縣城中心的一棟大樓,這是運動品牌鴻星兒克的總部。</p>
新上任的大老板張風正在處理工作。</p>
從他眼睛上麵緊皺的眉頭就可以看出,此時他手裏麵的這張銷量表有多難看。</p>
運動品牌很難做,因為要比時尚品牌多一些技術的投入。</p>
不然別人穿你家的鞋子跑步硌腳又不舒服。</p>
誰還買你家的東西。</p>
但是運動品牌競爭又大。</p>
因為運動的性質在,它的磨損率要高,也意味著品牌更新換代的速度要快。</p>
之前的鴻星兒克一直在推出新的產品。</p>
但是銷量卻漲不上去。</p>
通過分析張風認為問題出在廣告營銷上麵。</p>
產品更新迭代,廣告還是老模式。</p>
這就會給觀眾造成一個,還是沒新款的印象。</p>
所以張風這一次把重點放在了廣告的要求上麵。</p>
鴻星兒克跟大通合作了很多年。</p>
大通知道鴻星兒克的要求,所以這一次也是按照老模式給鴻星兒克拍的廣告。</p>
但是張風要的就是摒棄老模式。</p>
所以對於這一次大通公司給過來的幾次廣告樣板全部給了拒絕。</p>
甚至還給出了一個投訴。</p>
為的就是要不一樣的廣告。</p>
但是一連看了好幾版廣告之後,之前有幾版都是底下的員工都覺得可。</p>
還是張風一票否決。</p>
搞了這麽多次,張風都有些疲憊了。</p>
開始思考是不是自己的要求太高了。</p>
索性這一次他也懶得這麽慎重了,交給底下人去看吧。</p>
張風靠在椅子上疲憊的揉了揉眼睛。</p>
這時助理走了進來。</p>
“張總,大通公司新發過來的廣告,各部門的主管都給了意見,八成以上的人都投了反對票,我把廣告樣片發到您的郵箱裏麵了。”</p>
“既然都投了反對票,那就把反饋發給大通讓他們重新做吧,也差不多到下班時間,你也收拾收拾迴家吧。”</p>
張風隨口說道。</p>
八成以上都反對,我還看個p啊。</p>
助理點了點頭就退出了。</p>
張風歎了口氣,拿上公文包走了出去。</p>
樓下的司機已經在等他了。</p>
坐上車子,張風看著窗外不斷倒退的景色,開始思考如何在營銷上麵下功夫。</p>
想了半天也沒有想出個方桉來。</p>
張風突然想到,下班前助理說大通公司發來了新的廣告。</p>
想著現在也煩躁,就看一看這一次他們有什麽新花樣吧。</p>
掏出ipad,點開郵件。</p>
咦,這一次換導演了啊。</p>
希望不要是換湯不換藥。</p>
畫麵一開始,一位身材健碩的模特穿著鴻星兒克的服裝和鞋子在野外跑步。</p>
一邊跑,口中一邊在大聲的喊著“tobe,no.1!”。</p>
嗯?</p>
張風一愣。</p>
緊接著畫麵來到跑道上麵,渾身散發著青春洋溢的模特,在起跑蓄力的時候。</p>
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喊出了那句“tobe,no.1!!”。</p>
下一秒,正在揮舞球拍的運動員,也是一邊運動一邊唿喊。</p>
“tobe,no.1!!”</p>
接下來出現了四五種運動。</p>
每一位展現這種運動的運動員都在大聲的唿喊著。</p>
“tobe,no.1!”</p>
“tobe,no.1!”</p>
......</p>
到最後,出現了鴻星兒克的logo。</p>
“鴻星兒克!tobe,no.1!”</p>
至此幾十秒的廣告就播放完畢了。</p>
整個廣告中出現基本都是運動項目和那句“tobe,no.1”的展示。</p>
沒有過多對於產品的介紹,有的隻是鏡頭的特寫。</p>
這樣的一支廣告跟目前市麵上介紹運動鞋的完全不一樣。</p>
現在的運動鞋廣告基本上都是宣傳什麽“納米技術!”“防震防壓力!”“采用xx技術!”巴拉巴拉之類。</p>
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搞的不知道的還以為一雙299的鞋子就是人類的科技之光。</p>
穿上就能一步百米還不扯到襠。</p>
基本上就是怎麽繞口怎麽來,怎麽聽不懂就怎麽寫。</p>
其實就是加了個氣墊。</p>
但是這個廣告簡簡單單,沒有那麽多花裏胡哨。</p>
看完之後就會習慣性的脫口而出。</p>
“鴻星兒克!tobe,no1!”</p>
你們整這麽多花樣又怎樣?</p>
運動鞋!我們是no,1。</p>
簡單卻霸氣!</p>
一下子那個質感就跟目前市麵上的完全都不一樣。</p>
張風十分的激動。</p>
這他馬就是老子想要的廣告啊!</p>
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何南!</p>
很好,你成功的引起了我的注意!</p>
張風想明白了,為什麽這個廣告會被這麽多的主管否定。</p>
因為沒有寫“XX技術”沒有寫“納米鞋墊”,突出不了鞋子的高級和品牌方的能力。</p>
但是有時候簡單就是高級。</p>
越複雜才越low呢!</p>
嗯!</p>
興奮到一半的張風突然想起來。</p>
這個廣告被八成以上的主管否定了......</p>
張風立馬掏出手機給助理打了電話過去。</p>
“喂!我問你給大通的反饋發過去了沒有?”</p>
“啊?還沒有,我打算明天早上發呢。”</p>
“改一下!跟大通公司說,就用這個了!”</p>
“哦哦,好的...啊?!”</p>
......</p>
次日。</p>
張榮耀興高采烈的走進公司。</p>
臉上的笑容一看就知道,不是自己有好事了就是知道敵人倒黴了。</p>
今天的他還特地換了一幅花眼睛。</p>
走進辦公室,往左邊撇了一眼。</p>
發現某個討厭的人還沒來。</p>
張榮耀哼著小曲,走到自己的工位上坐下。</p>
一旁的女同事好奇的看了張榮耀一眼。</p>
“今天這麽開心,肯定有什麽好事吧,說來聽聽。”</p>
“嘿嘿嘿,你還真是猜對了,猜猜這一次何南給鴻星兒克的反饋是好是壞啊。”</p>
張榮耀嘿嘿一笑。</p>
女同事鄙夷的看了一眼張榮耀。</p>
“你這幅賤兮兮的表情,那肯定是壞的啦,不過你是怎麽知道的?”</p>
“我之前不是很鴻星兒克對接嘛,加了他們一個主管,我昨天問了他們,他們一群主管給何南的那個廣告全部打了差評,隻有一兩個主管給了好評。”</p>
張榮耀興奮的眉飛色舞。</p>
女同事捂嘴驚訝。</p>
“不會吧!這麽慘啊?我怎麽沒在公司內網看見他的廣告啊?”</p>
“切!據說是燕姐不讓他傳,說是先等鴻星兒克的反饋,你說說要是廣告真的拍的好,怎麽會不讓他上傳呢?”</p>
“天呐,隻有一兩個高管給了好評,這個廣告到底差成什麽樣了啊!”</p>
“估計比椰奶還要low不是,之前他天天擠兌我,這次該我了,剛好.....人來了!”</p>
張榮耀說完,眼神往門口瞥了一眼。</p>
嘴角不自覺上揚。</p>
女同事順著視線看過去。</p>
一胖一帥兩個身影正慢慢走進辦公室。</p>