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黃梁對自己的能力進行了翻優勢劣勢分析，最後決定公司現在主要的發展方向還是做企業策劃這塊，構思出企業廣告方案，由專業的設計公司製作，再交由代理公司發布。
通俗的稱這種公司，也就是所謂的點子公司。
黃梁感受到當初自己找工作沒有經驗的苦惱，因此招聘職員的時候特地招取那些剛畢業的學生，這些學生最有激情，最具可塑性。他相信，在他的培訓下這些菜鳥一定能跟公司共同成長。
黃梁也應約邀請辛月負責公司的公關。周青青知道黃梁開辦廣告公司後，提出過來，黃梁拒絕了。一是不想拆老東家的台，二是公司剛開業給予的待遇肯定不如天昊公司。
公司開業好幾天了，都沒能有業務。李若虹還笑話黃梁，說他以前要搞集體主義，不要個人名譽，現在可好，人家隻知道那麽好的廣告是非曲直天昊做的，不知道有你黃梁其人。
這一天卻有件業務自己找上門來。
不過這個業務比較讓人頭疼，本來是找天昊公司做的，他們認為沒有什麽好的辦法，梁靜茹就介紹來黃梁的點石廣告試試。
這個業務的廣告主是省城煙草公司，他們為其新研製的靈芝牌香煙作廣告。
香煙有種獨特的魔力，讓人欲罷不能。據《北京現代商報》報道，據最新調查顯示，中國擁有3。5億煙民，每年消費17000億支香煙。中國香煙消費者人均日吸煙量為15.81支，比世界平均水平多出2.18支。
想想，這是個多少龐大的市場？但有這麽龐大的市場，煙草廣告應該很容易成功的，有什麽值得黃梁頭疼的呢？
這要從目前的國際廣告前景說起。
由於煙草影響公民身心健康，吸煙有害健康這一觀點已被社會公眾，嚴格限製煙草廣告這是一個國際發展趨勢。1989年，世界衛生組織大會號召全麵禁止煙草廣告，世界各國紛紛響應。
煙草再也不能似以前那般利用大眾媒體來樹立自己的品牌形象。
萬寶路1995的品牌價值為446億美元，超過可口可樂位居全球之首，而如今已是下跌至241億美元，勉強位居全球十大馳名商標之未。短短幾年時間內，落差如此之大，這與世界範圍的禁煙，特別是在大眾媒體上的封殺有很大關係。
在中國，《廣告法》也明確規定，禁止利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發布煙草廣告；禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告；煙草廣告中必須標明：“吸煙有害健康”。
前幾年要求還比較完=寬鬆，“鶴舞白沙，我心飛翔”的白沙煙廣告還在電視上出現過。但近年來，審查越來越嚴格，甚至電視劇、電影中除了為了表現曆史時間領導原形，可以出現吸煙的鏡頭，其它一些場影，都不得出現吸煙的鏡頭，否則影片不能通過審查。
前幾年，還不少青少年模仿影視中的那些老大們吐出漂亮的煙圈，用手指輕輕的把煙蒂彈出老遠，但這段時間的電影、影視劇中我們是很難看到有吸煙鏡頭的。
如果沒有如些嚴格的限製，香煙廣告毫不懷疑的會成為廣告消費最多的行業。
也因為有了這種種限製，所以香煙又成了地域性最強的商品。諸位可以看看，一般每個城市都會有一種主流香煙品牌，而這種品牌往往就是以這個城市名稱或這個城市的某種標誌命名。
為什麽會這樣？還不是因為香煙不能通過廣告建立品牌形象，煙草公司就隻能通過香煙的命名給它一種定位。所以外來的香煙少了廣告這個開路先鋒，想要在本地占據一定的市場是很有難度的。
省城煙草公司正是看準這個市場契機，推出一種新的香煙品牌，打算進軍臨近城市。現在遇到的最大麻煩就是，煙民們很少聽說這種牌子的香煙，自是吸之者甚少。
本來煙民們吸煙更大的是來自心理的需求，這就有很大的從眾性，即使是同一種價格同一樣質量的香煙，如果你吸的是熱門品牌，和吸雜牌香煙的心理感覺是有很大不同的。
現在省城煙草公司的要求就是讓廣告煙民們知道這種靈芝香煙，最好還在心理上認為這種香煙比其它香煙更有地位。
黃梁接到這個廣告業務就倒吸口氣。天啊，這不是去撞刀口嗎，煙草廣告根本就不能發布，怎麽可能還要通過廣告樹立它更高的形象！
“煙草廣告是被禁止的，我們即使想出再多創意也是沒用的。廣告隻有通過大眾媒體傳播開來才能表現其效用，如果根本不能放布，我們如何讓受眾了解這種香煙廣告。這個廣告是沒法做的！”學廣告的，首先被告誡的就是煙草廣告是個禁區，剛從天津大學廣告專業畢業的林發山建議放棄這個吃力不討好的廣告業務，看來他也沒少被老師如此教誨。
黃梁對自己的能力進行了翻優勢劣勢分析，最後決定公司現在主要的發展方向還是做企業策劃這塊，構思出企業廣告方案，由專業的設計公司製作，再交由代理公司發布。
通俗的稱這種公司，也就是所謂的點子公司。
黃梁感受到當初自己找工作沒有經驗的苦惱，因此招聘職員的時候特地招取那些剛畢業的學生，這些學生最有激情，最具可塑性。他相信，在他的培訓下這些菜鳥一定能跟公司共同成長。
黃梁也應約邀請辛月負責公司的公關。周青青知道黃梁開辦廣告公司後，提出過來，黃梁拒絕了。一是不想拆老東家的台，二是公司剛開業給予的待遇肯定不如天昊公司。
公司開業好幾天了，都沒能有業務。李若虹還笑話黃梁，說他以前要搞集體主義，不要個人名譽，現在可好，人家隻知道那麽好的廣告是非曲直天昊做的，不知道有你黃梁其人。
這一天卻有件業務自己找上門來。
不過這個業務比較讓人頭疼，本來是找天昊公司做的，他們認為沒有什麽好的辦法，梁靜茹就介紹來黃梁的點石廣告試試。
這個業務的廣告主是省城煙草公司，他們為其新研製的靈芝牌香煙作廣告。
香煙有種獨特的魔力，讓人欲罷不能。據《北京現代商報》報道，據最新調查顯示，中國擁有3。5億煙民，每年消費17000億支香煙。中國香煙消費者人均日吸煙量為15.81支，比世界平均水平多出2.18支。
想想，這是個多少龐大的市場？但有這麽龐大的市場，煙草廣告應該很容易成功的，有什麽值得黃梁頭疼的呢？
這要從目前的國際廣告前景說起。
由於煙草影響公民身心健康，吸煙有害健康這一觀點已被社會公眾，嚴格限製煙草廣告這是一個國際發展趨勢。1989年，世界衛生組織大會號召全麵禁止煙草廣告，世界各國紛紛響應。
煙草再也不能似以前那般利用大眾媒體來樹立自己的品牌形象。
萬寶路1995的品牌價值為446億美元，超過可口可樂位居全球之首，而如今已是下跌至241億美元，勉強位居全球十大馳名商標之未。短短幾年時間內，落差如此之大，這與世界範圍的禁煙，特別是在大眾媒體上的封殺有很大關係。
在中國，《廣告法》也明確規定，禁止利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發布煙草廣告；禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告；煙草廣告中必須標明：“吸煙有害健康”。
前幾年要求還比較完=寬鬆，“鶴舞白沙，我心飛翔”的白沙煙廣告還在電視上出現過。但近年來，審查越來越嚴格，甚至電視劇、電影中除了為了表現曆史時間領導原形，可以出現吸煙的鏡頭，其它一些場影，都不得出現吸煙的鏡頭，否則影片不能通過審查。
前幾年，還不少青少年模仿影視中的那些老大們吐出漂亮的煙圈，用手指輕輕的把煙蒂彈出老遠，但這段時間的電影、影視劇中我們是很難看到有吸煙鏡頭的。
如果沒有如些嚴格的限製，香煙廣告毫不懷疑的會成為廣告消費最多的行業。
也因為有了這種種限製，所以香煙又成了地域性最強的商品。諸位可以看看，一般每個城市都會有一種主流香煙品牌，而這種品牌往往就是以這個城市名稱或這個城市的某種標誌命名。
為什麽會這樣？還不是因為香煙不能通過廣告建立品牌形象，煙草公司就隻能通過香煙的命名給它一種定位。所以外來的香煙少了廣告這個開路先鋒，想要在本地占據一定的市場是很有難度的。
省城煙草公司正是看準這個市場契機，推出一種新的香煙品牌，打算進軍臨近城市。現在遇到的最大麻煩就是，煙民們很少聽說這種牌子的香煙，自是吸之者甚少。
本來煙民們吸煙更大的是來自心理的需求，這就有很大的從眾性，即使是同一種價格同一樣質量的香煙，如果你吸的是熱門品牌，和吸雜牌香煙的心理感覺是有很大不同的。
現在省城煙草公司的要求就是讓廣告煙民們知道這種靈芝香煙，最好還在心理上認為這種香煙比其它香煙更有地位。
黃梁接到這個廣告業務就倒吸口氣。天啊，這不是去撞刀口嗎，煙草廣告根本就不能發布，怎麽可能還要通過廣告樹立它更高的形象！
“煙草廣告是被禁止的，我們即使想出再多創意也是沒用的。廣告隻有通過大眾媒體傳播開來才能表現其效用，如果根本不能放布，我們如何讓受眾了解這種香煙廣告。這個廣告是沒法做的！”學廣告的，首先被告誡的就是煙草廣告是個禁區，剛從天津大學廣告專業畢業的林發山建議放棄這個吃力不討好的廣告業務，看來他也沒少被老師如此教誨。