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“你想出來了？”黃梁有些不相信的問道。
他在這個切入點上徘徊憋悶了近兩天，雖非常接近，卻始終不能夠突破，最後還是偶爾間的靈光一閃。他有些不相信梁靜茹能在這麽短的時間想通這一點，雖然自己給了不少的提示。
“第二要成為最好的，不外乎就是投入更多的精力，付出更多的時間，加倍的努力。也就是說，第二老想著超越第一，因此更加努力，當然就是最好的了。我說的對吧，黃梁？”梁靜茹笑著向疑惑的眾同事解釋著。
“對，就是這樣。我想出的廣告標題是：我們僅僅是出租汽車行業中的老二，因此我們必須更加努力，我們的服務會更好。”黃梁說出了自己的想法。
不過心裏有些不是滋味，他以前認為梁靜茹能當上策劃部經理，肯定是因為人際關係的原因。雖聽說她是從美國什麽大學經濟學專業畢業的，但那隻不過是渡層金而以，沒有關係肯定是當不了這個經理的。所以，黃梁一直不認為梁靜茹真有什麽策劃能力，至少肯定是不如他的，黃梁一直對自己的思維能力還是頗為自信的。可他沒想到梁靜茹能如此快的反應過來，看來以前似乎有些輕視她了。
黃梁說完，眾同事這才明白，也理解了梁靜茹所說的“意料之外，情理之中”是多麽的貼切。
人們意識中當然是第一的什麽都是最好的，誰也不會想到第二的能提供最好的服務，這就是意料之外；同時，第二的為了追趕第一，當然得努力，得提供最好的服務，這又是情理之中。
這句“我們僅僅是出租汽車行業中的老二，因此我們必須更加努力”把兩個好象對立的麵那麽融洽的聯係到一起。一點不給人突兀的感，反讓受眾感覺本該如此。
同時也明白自己和人家的差距是多少的大。
“可是如果這樣立意的話，就等於承認了聯運的老大地位，再想超越它就有些不可能了。”史柱華提出問題所在。
“沒有什麽事能兩全其美的。這要看天源的廣告目標是超越聯運，還是擴大市場分額。現在天源的市場正在被聯運及其它公司蠶食，搶占市場才是它的當務之急。”黃梁迴答道。
“黃梁說得不錯，我們就以他的想法做為策劃的立意點，大家還有沒有什麽問題？”梁靜茹問道。
眾同事再也沒有提什麽不同意見了。
策劃的立意點定下來後，其它的工作就好做多了。黃梁早已考慮的七七八八。
廣告文案最後定為：
[廣告標題]天源在出租車業僅居於第二
[廣告正文]天源在出租車業僅居第二，所以我們更努力，當你不是最大時，你就必須如此。我們就是不能提供肮髒的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒有氣的輪胎。很明顯；我們如此賣力就是力求最好。為了提供你一部舒適清潔的車和一個愉快的微笑……下次與我們同行。
在廣告文案的旁邊配上一幅一幅相應的印有天源標誌的汽車照片，做成一個係列廣告。
最後，黃梁又提議，用這個立意點做一幅公益廣告。畫麵是普通學校的一次長跑比賽，一位排名靠後的選手正用自信的眼光盯著跑在第一位的選手，邁著堅定的腳步前進。旁邊是是一行廣告口號：不是第一，就必須更加努力！
黃梁也沒想到自己這個無意間的提議，會引起那麽大的轟動。“不是第一，就必須更加努力”這句話一時間成為眾多人勉勵自己的座右銘。畢竟現在社會競爭壓力太大，第一的能有幾個？眾多不是第一的正是需要這種激勵，黃梁的創意正好迎合了人們這種需求。
當天下午去兌獎，雙色球藍色球號碼開的正是14，讓黃梁不服也不行了。
廣告方案交給天源公司審批，王經理當即稱讚這個創意太妙了，毫不猶豫的表示就采用這個廣告方案。
不過在那個公益廣告上有些小分歧。黃梁的主張是，既然是公益廣告，就不要出現在商業氣息，所以沒有把天源的商標添加上去。
王經理卻反對說，不把天源的商標加上去，人們怎麽知道這個廣告是天源做的？我們花費如此多的廣告費用，僅僅起到的是公益效應，而沒有經濟效益，太不劃算。
黃梁解釋說，人們把這個廣告和天源的其它廣告結合自然明白這個公益廣告是天源做的。而且，天源不注明自己的商標，會在公眾心裏留下一個良好印象：天源是一心為社會效益著想，公司名稱都沒有留下。如果加上一個標識，人們會認為，瞧，這隻不過是一種廣告形式，做得再好也隻是想掏我們的腰包。
但不管黃梁怎麽解釋，王經理就是非得在這個公益廣告上增上公司商標。
這讓黃梁大為光火，也暗歎中國的某些企業家目前還不夠長遠，沒有認識到一個完美的公益廣告會讓受眾對公司產生多大的忠誠度。現在的經濟再不是人家知道你的產品、服務好就行了，同類產品、服務眾同，導致顧客善變，要維護顧客的忠誠度，把產品、服務同社會效益捆綁在一起是最好的辦法。
“你想出來了？”黃梁有些不相信的問道。
他在這個切入點上徘徊憋悶了近兩天，雖非常接近，卻始終不能夠突破，最後還是偶爾間的靈光一閃。他有些不相信梁靜茹能在這麽短的時間想通這一點，雖然自己給了不少的提示。
“第二要成為最好的，不外乎就是投入更多的精力，付出更多的時間，加倍的努力。也就是說，第二老想著超越第一，因此更加努力，當然就是最好的了。我說的對吧，黃梁？”梁靜茹笑著向疑惑的眾同事解釋著。
“對，就是這樣。我想出的廣告標題是：我們僅僅是出租汽車行業中的老二，因此我們必須更加努力，我們的服務會更好。”黃梁說出了自己的想法。
不過心裏有些不是滋味，他以前認為梁靜茹能當上策劃部經理，肯定是因為人際關係的原因。雖聽說她是從美國什麽大學經濟學專業畢業的，但那隻不過是渡層金而以，沒有關係肯定是當不了這個經理的。所以，黃梁一直不認為梁靜茹真有什麽策劃能力，至少肯定是不如他的，黃梁一直對自己的思維能力還是頗為自信的。可他沒想到梁靜茹能如此快的反應過來，看來以前似乎有些輕視她了。
黃梁說完，眾同事這才明白，也理解了梁靜茹所說的“意料之外，情理之中”是多麽的貼切。
人們意識中當然是第一的什麽都是最好的，誰也不會想到第二的能提供最好的服務，這就是意料之外；同時，第二的為了追趕第一，當然得努力，得提供最好的服務，這又是情理之中。
這句“我們僅僅是出租汽車行業中的老二，因此我們必須更加努力”把兩個好象對立的麵那麽融洽的聯係到一起。一點不給人突兀的感，反讓受眾感覺本該如此。
同時也明白自己和人家的差距是多少的大。
“可是如果這樣立意的話，就等於承認了聯運的老大地位，再想超越它就有些不可能了。”史柱華提出問題所在。
“沒有什麽事能兩全其美的。這要看天源的廣告目標是超越聯運，還是擴大市場分額。現在天源的市場正在被聯運及其它公司蠶食，搶占市場才是它的當務之急。”黃梁迴答道。
“黃梁說得不錯，我們就以他的想法做為策劃的立意點，大家還有沒有什麽問題？”梁靜茹問道。
眾同事再也沒有提什麽不同意見了。
策劃的立意點定下來後，其它的工作就好做多了。黃梁早已考慮的七七八八。
廣告文案最後定為：
[廣告標題]天源在出租車業僅居於第二
[廣告正文]天源在出租車業僅居第二，所以我們更努力，當你不是最大時，你就必須如此。我們就是不能提供肮髒的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒有氣的輪胎。很明顯；我們如此賣力就是力求最好。為了提供你一部舒適清潔的車和一個愉快的微笑……下次與我們同行。
在廣告文案的旁邊配上一幅一幅相應的印有天源標誌的汽車照片，做成一個係列廣告。
最後，黃梁又提議，用這個立意點做一幅公益廣告。畫麵是普通學校的一次長跑比賽，一位排名靠後的選手正用自信的眼光盯著跑在第一位的選手，邁著堅定的腳步前進。旁邊是是一行廣告口號：不是第一，就必須更加努力！
黃梁也沒想到自己這個無意間的提議，會引起那麽大的轟動。“不是第一，就必須更加努力”這句話一時間成為眾多人勉勵自己的座右銘。畢竟現在社會競爭壓力太大，第一的能有幾個？眾多不是第一的正是需要這種激勵，黃梁的創意正好迎合了人們這種需求。
當天下午去兌獎，雙色球藍色球號碼開的正是14，讓黃梁不服也不行了。
廣告方案交給天源公司審批，王經理當即稱讚這個創意太妙了，毫不猶豫的表示就采用這個廣告方案。
不過在那個公益廣告上有些小分歧。黃梁的主張是，既然是公益廣告，就不要出現在商業氣息，所以沒有把天源的商標添加上去。
王經理卻反對說，不把天源的商標加上去，人們怎麽知道這個廣告是天源做的？我們花費如此多的廣告費用，僅僅起到的是公益效應，而沒有經濟效益，太不劃算。
黃梁解釋說，人們把這個廣告和天源的其它廣告結合自然明白這個公益廣告是天源做的。而且，天源不注明自己的商標，會在公眾心裏留下一個良好印象：天源是一心為社會效益著想，公司名稱都沒有留下。如果加上一個標識，人們會認為，瞧，這隻不過是一種廣告形式，做得再好也隻是想掏我們的腰包。
但不管黃梁怎麽解釋，王經理就是非得在這個公益廣告上增上公司商標。
這讓黃梁大為光火，也暗歎中國的某些企業家目前還不夠長遠，沒有認識到一個完美的公益廣告會讓受眾對公司產生多大的忠誠度。現在的經濟再不是人家知道你的產品、服務好就行了，同類產品、服務眾同，導致顧客善變，要維護顧客的忠誠度，把產品、服務同社會效益捆綁在一起是最好的辦法。